Episodios de PLAYBOOK - Marketing para marketers
129 episodios · del más reciente al más antiguo
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Se terminó el prime time: ahora es “me time”
Ariel Hajmi sobre cómo cambió el consumer journey: cada persona consume cuando puede y con el dispositivo que tiene a mano en ese momento. Mirá el episodio completo de Playbook…
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Más allá del precio con Claudio Yakimovsky
En este episodio, conversamos con Claudio Yakimovsky , Director de Marketing de La Serenísima, para profundizar en las claves de la gestión de marcas líderes y la reinvención en…
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Carne de buena calidad y en abundancia: eso quiere el argentino
“Es una propuesta de valor que es fácil de entender también, es bastante contundente como propuesta de valor.” Carola Garibaldi sobre la propuesta de valor más contundente que…
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El consumidor no tiene prejuicios: el consumidor consume
El consejo de Ariel Hajmi para marketers: llegá por donde están las audiencias, no por donde creés que deberían estar.Mirá el episodio completo de Playbook Inspira con Ariel…
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Tu marca ya no se busca, se le pregunta a una IA
En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte se meten con la mutación más grande de la búsqueda desde que existe Google: ya no alcanza con…
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Mirás tanto lo que hacen los demás que te olvidaste de adónde ibas
Valeria Abadi sobre los espejitos de colores: el contexto te informa, pero no te define.Episodio completo de Playbook Inspira con Valeria Abadi, de Grupo BIND 👉…
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Doña Rosa tiene WhatsApp, Instagram y Facebook
Ariel Hajmi rompe el mito: los jóvenes llegan a los contenidos lineales y la gente más grande, a los digitales. Llegan de forma diferente, pero llegan.Mirá el episodio completo de…
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Cómo ser un vocero impecable, con Laura Muchnik
En seis temporadas nunca habíamos hablado en serio de vocería. Por eso, la invitamos a Laura Muchnik (fundadora de MUCH, ex Grupo Muchnik, treinta años construyendo reputación de…
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No alcanza con cualquier norte: tiene que cambiar tu ser
Valeria Abadi usa la salida de Egipto para explicar por qué, cuando el norte está claro, los “no” se van despejando solos.Escuchá el episodio completo de Playbook Inspira con…
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¿Hace cuanto que no te tomás un café con tu cliente?
El dueño de una fábrica de panes y tapas de pascualina y empanadas estaba convencido de que nadie estira la masa. Pero, de las veinte personas sentadas en esa mesa, la mitad la…
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Los clientes que necesitás para crecer
En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte se meten con una decisión que casi ninguna empresa toma de manera consciente: elegir a los…
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Ya no es la industria de la televisión: es la del video
“Estamos en la industria del video, ya no de la televisión. No la televisión como sistema, sino el televisor como dispositivo.” Ariel Hajmi: el televisor sigue siendo el…
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Palabras mayores en posicionamiento de marca con Anahí Navarrete Gertner, Directora de marketing para Argentina, Uruguay y Paraguay de Mastercard
En este episodio de Playbook Inspira, Anita y Sebas conversan con Anahí Navarrete Gertner, Directora de marketing para Argentina, Uruguay y Paraguay de Mastercard, sobre los…
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El arte del diseño del portafolio de productos
En este episodio de Playbook, Lu, Sebas y Anita se meten de lleno en uno de los temas más prácticos y muchas veces mal gestionados del marketing: el portafolio de productos. A…
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Playbook Inspira - Marketing y franquicias con Carola Garibaldi, directora de marketing de Mostaza
En este episodio, conversamos con Carola Garibaldi, Directora de Marketing de Mostaza, para explorar los desafíos y estrategias detrás del crecimiento de una marca a través de un…
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La ciencia de la visibilidad: 6 principios para lograr una marca visible
En este episodio de Playbook, Lu, Sebas y Anita exploran por qué muchas marcas, a pesar de contar con buenos productos y servicios, resultan invisibles para su mercado. A través…
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¿Qué medios consumen las audiencias hoy ? Con Ariel Hajmi, CEO de ibope Argentina
¿Estamos entendiendo realmente cómo consumen contenido las audiencias hoy? En este episodio, conversamos con Ariel Hajmi, CEO de IBOPE Argentina, para desmitificar las métricas y…
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No podés comprar la lealtad de tus clientes: 4 claves para desarrollar clientes que quieran volver
En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte se meten con una pregunta fundamental para cualquier marketer: cómo se construye la lealtad de un…
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Playbook Inspira I Estrategas de pura cepa con Valeria Abadi de Grupo BIND
En este episodio de Playbook Inspira, conversamos con Valeria Abadi, Chief Marketing , People & Culture Officer de Grupo BIND, sobre los desafíos y secretos de la estrategia…
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Playbook, el libro - lanzamiento
Hoy es un episodio distinto. Especial. Emocionante. Después de tres años de trabajo, Anita y Sebas presentan Playbook, el libro. En esta charla abren la cocina: por qué decidieron…
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Arquitectura de marca: El mapa que ordena tu oferta
En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte desglosan un tema fundamental que, muchas veces, no aparece sobre la mesa hasta que las empresas…
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Playbook Inspira Temporada 4, Episodio 2 - Cómo construir marcas confiables con Verónica Cheja & Gabriela Korovsky
En este episodio de Playbook Inspira, Anita y Sebas conversan con Verónica Cheja y Gabriela Korovsky, de Urban Grupo de Comunicación, la consultora distinguida como la mejor de PR…
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Consultoría en estrategia: 10 principios que te ahorran tiempo y presupuesto
En este episodio de Playbook, Lu, Sebas y Anita abordan la consultoría en estrategia como una decisión de negocio: cuándo sumar apoyo externo y cómo contratarlo con criterio para…
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Playbook Inspira - T4, Episodio 1 - Motos y ciclo de vida del producto con Carolina Maceda de Voge
Sumergite en el mundo del marketing y la gestión de producto con este episodio especial: Motos, marketing y ciclo de vida del producto. En esta conversación, Carolina Maceda…
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13 verdades de marketing en 2026
En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte recorren 13 verdades de marketing que están definiendo 2026. Mucho más que una lista para “estar…
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[Bonus track] Customer Experience - PARTE 4 - Experiencias coherentes y personalizadas
En este cuarto episodio especial de Playbook , exploramos cómo las marcas que mejor gestionan experiencias abordan el desafío de integrar todos los canales y equipos para que el…
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[Bonus track] Diseñar emociones: Customer Experience - PARTE 3 -Touchpoints y momentos
En este tercer episodio especial de Playbook, nos metemos de lleno en el corazón del Customer Journey: los puntos de contacto y los momentos del cliente. Exploramos cómo cada…
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[Bonus track ] Customer Experience - PARTE 2 - Cómo usar el Customer Journey
En este segundo episodio especial de Playbook, profundizamos en el uso estratégico del Customer Journey Map. Más allá del diagnóstico, conversamos sobre cómo convertirlo en una…
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[Bonus track] Customer Experience - PARTE 1 - Paso a paso: cómo mapear el Customer Journey
En este primer episodio especial de Playbook , hablamos de cómo diseñar un Customer Journey Map que realmente refleje lo que viven los clientes. Desde cómo definir el alcance y el…
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Playbook Inspira I T3- Episodio 10 I Marca es más que logo con Nat Caraballo
En este último episodio de la temporada 3 de Playbook Inspira, conversamos con Nat Caraballo, Directora Creativa de Epopeya Estudio, sobre por qué una marca es mucho más que un…
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Dejá de llamar estrategia a cualquier cosa
¿En tu empresa llaman "estrategia" a un simple listado de tareas, al presupuesto o a cualquier propuesta que baja desde la dirección? En la corrida de cada día, es fácil caer en…
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Playbook Inspira I T3 - Ep 9 - Campañas con Natalia Landa, Marketing Manager de Hydration & Energy en PepsiCo
En este episodio hablamos del arte de hacer campañas. Para eso, invitamos a una gran referente en el tema: Natalia Landa, Marketing Manager de Hydration & Energy en…
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¿Por qué el shopper no te elige? Todo lo que pasa en la góndola y vos no estás viendo
La góndola no es solo un estante: es un escenario psicológico. En este episodio de Playbook , nos metemos en el punto de venta, donde se define gran parte del destino de las…
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Todo sobre retail marketing con Roberto Diego Mayo, CMO de GDN Argentina (ChangoMâs)
En este episodio de Playbook Inspira, Anita y Sebas conversan con Roberto Diego Mayo, CMO de GDN Argentina (ChangoMâs), sobre los desafíos estratégicos y comunicacionales del…
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El lado B de las campañas: El backstage emocional y operativo
En este episodio, Anita, Sebas y Lu se animan a abrir la puerta del backstage emocional y operativo de las campañas. El lado que no aparece en los case studies ni en los premios…
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La evolución del branded content
El branded content evolucionó de ser un accesorio a convertirse en un pilar para la construcción de marcas. Según Leandro Africano y Marysol Antón (Multitud), la clave está en…
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No estás en todos lados si no estás en la cabeza de nadie
¿Qué hace que una campaña funcione? En un mundo hiperfragmentado, lograr que una idea destaque no es solo una cuestión de creatividad: es una cuestión de estrategia. En este…
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El hoy de la experiencia del cliente con Jalil Deguer & Cristina Miglio de Asociación DEC Argentina
¿Qué tan bien están realmente las marcas argentinas en su vínculo con los clientes? ¿Cuáles son las principales oportunidades —y también los autoengaños— que hoy atraviesan a las…
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Las 5 tensiones que ponen en jaque a un excelente manual de marca
Este episodio explora algunas de las complejidades que enfrentamos al construir una marca, centrándose en las tensiones que enfrenta la construcción de marca en el trabajo del día…
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Diferenciación en la Propuesta de Valor con Julián Gurfinkiel de Turismocity
En este episodio exploramos cómo construir y sostener una propuesta de valor realmente diferenciadora en mercados ultra competitivos. Conversamos con Julián Gurfinkiel, cofundador…
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El secreto para evitar la fuga de clientes
En este episodio, exploramos el concepto de la pérdida de clientes y desafiamos el concepto de "retención" de clientes, enfocándonos en construir relaciones genuinas y de largo…
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Playbook Inspira I Construcción de marcas a partir de alianzas y colaboraciones I Fede Barallobre
En este episodio de Playbook Inspira, conversamos con Federico Barallobre, Chief Marketing Officer de MODO, sobre uno de los pilares clave de su estrategia de marca: las alianzas…
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Las 5 tensiones del consumidor actual
A nivel tendencias, 2025 es un año de paradojas: Las personas buscan marcas humildes, pero que también las sorprendan. Quieren simplicidad digital, pero también conexiones reales…
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Disruptor de una industria - Martin Bellocq, Ualá
En este episodio hablamos de como se transita ser el disruptor de una industria con Martin Bellocq, CMO de Ualá, nuestro invitado de lujo. Abordamos temas como la construcción y…
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Cómo saber qué podés tercerizar y qué no en la gestión de tu marketing.
En este episodio, exploramos cómo decidir qué funciones de marketing tercerizar y cuáles mantener internamente. Cubrimos también cómo gestionar equipos internos y externos para…
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Cómo challengear al líder de la categoría - Karinat bites
¿Se puede desafiar al gigante de una categoría sin un presupuesto millonario? En este episodio de Playbook Inspira lo demostramos charlando con Santiago Castillo (Director) y…
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Cómo saber qué tecnología necesitás para tu marketing
¿Cuánto depende hoy el marketing de la tecnología? En este episodio, exploramos una realidad imposible de ignorar: su impacto y evolución. Basándonos en el informe de Proteína y…
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Go2Market – Cómo lanzar una marca al mundo con Luz Borchardt
¿Cómo lanzar una marca al mundo? Hablamos con Luz Borchardt, Cofounder & Chief Growth Officer de Henry Unite a Anita y Sebas en este episodio de Go2Market, conversando con Luz…
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La fórmula para que tu propuesta de valor no envejezca
Las marcas envejecen. Las propuestas de valor pierden vigencia. Y lo peor es que muchas veces no nos damos cuenta hasta que ya es demasiado tarde. ¿Qué pasa cuando perdemos el…
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Marcas e influencers
Anita y Sebas charlan con Juan sobre las tendencias del marketing de influencers actual, su visión y su experiencia.