Más allá del precio con Claudio Yakimovsky

En este episodio, conversamos con Claudio Yakimovsky , Director de Marketing de La Serenísima, para profundizar en las claves de la gestión de marcas líderes y la reinvención en industrias de consumo masivo. A lo largo de la charla, Claudio nos comparte su particular recorrido como ingeniero reconvertido al marketing y cómo esa formación impacta en su visión estratégica. Analizamos cómo su paso por diversas categorías (desde limpieza y cuidado personal hasta electrónica y lácteos) le permitió identificar aprendizajes transferibles y desafiar paradigmas tradicionales. Conversamos con él sobre los desafíos actuales del sector lácteo en Argentina y profundizamos en casos de éxito y disrupción dentro del portafolio. No te pierdas el caso de Yogurísimo Griego: Cómo se detectó el insight de que el consumidor ya bautizaba al producto antes de que la marca lo formalizara, y el proceso detrás de la decisión de cambiar el nombre. Y aprendé del éxito de Ser Pro+: El surgimiento de una propuesta con 15 g de proteína y sin sellos, inspirada tanto en la categoría como en tendencias globales de nutrición deportiva, y cómo compite en un nuevo escenario de valor. Con Claudio, reflexionamos sobre la construcción de pricing power y el "derecho a cobrar más" mediante la diferenciación por beneficios en lugar de caer en la clásica guerra de precios, la importancia del diseño de packaging para comunicar valor en segundos frente a la góndola, y la ampliación de ocasiones de consumo para dinamizar el mercado más allá del desayuno o la infancia. Claudio también comparte su visión sobre la evolución de los equipos de marketing, los nuevos perfiles profesionales que demanda la industria actual y nos deja valiosas recomendaciones para aquellos marketers que buscan escapar de la trampa del commodity .