Episodios de PLAYBOOK - Marketing para marketers
129 episodios · del más reciente al más antiguo · página 2
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El CMO joven y el dimensionamiento del marketing
En el episodio de hoy, exploramos cómo diagnosticar el marketing que la organización necesita para diseñarlo y estructurarlo de manera efectiva. Discutimos la importancia de…
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Marketing & datos en la industria automotriz
En este episodio Sebas y Anita se reencuentran con un alumno, hoy colega: Ezequiel Balducci, gerente sr. marketing digital de Sudamérica en Ford para conversar sobre el marketing…
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Mara, Nike+ y la gamificación como mecanismo del marketing
En este episodio, exploramos la gamificación como mecanismo del marketing. Exploremos cómo las marcas utilizan desafíos, puntos y recompensas para enganchar a sus clientes…
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Marketing en el Agro
En este episodio, Anita y Sebas conversan con Nicolás Gennaro, Director de Marketing Latinoamérica Sur en Syngenta, para explorar los desafíos del marketing en el agro y la…
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Old Spice y el posicionamiento de marcas
En este episodio, exploramos las decisiones de posicionamiento de marca, un pilar clave en el marketing estratégico. Anita y Sebas analizan cómo definir, materializar y, luego…
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Marcas con alma
Hoy Anita y Sebas invitan a Playbook Inspira a dos de las socias de AJ, una consultora de comunicación integral con más de 20 años de experiencia y clientes en toda Latinoamérica…
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Café Encanto, Mowgli y las etapas del customer centricity
En este episodio exploramos las diversas etapas que se atraviesan en una empresa en el camino hacia el customer centricity, desde la conciencia inicial de la importancia del…
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La evolución del rol de las agencias
Anita y Sebas se juntan con Connie Demuru (DESTÍ) y Franco Luca (RAPP) para conversar sobre cómo evolucionó el rol de las agencias. Si algo sabemos es que el marketing está en…
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Faustina, el probador virtual y la evolución de la tecnología en marketing
En este episodio exploramos la evolución de las tecnologías de marketing a lo largo del tiempo, desde el marketing analógico hasta el potenciado por la IA. Analizamos cómo las…
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Marcas memorables
Anita y Sebas entrevistan a Daniel Dimare, Director de Marketing y Relaciones Institucionales de Rasti. Daniel nos ayuda a entender cuales son los condimentos de las marcas…
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Pepsi, el jet y las dinámicas promocionales
En este episodio, exploramos el impacto de las dinámicas promocionales en el éxito de las marcas. Desde descuentos hasta regalos con compra, analizamos cómo estas estrategias…
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El nuevo consumidor
Anita y Sebas conversan con Verónica Rodríguez Celín, una especialista en desarrollo de investigación de mercado y opinión pública sobre cómo es el consumidor de hoy qué quiere de…
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El nuevo trabajo, el norte organizacional y el propósito de marca
Descubrí el poder del norte organizacional y de la declaración de propósito en las marcas. Desde la motivación del equipo hasta la coherencia estratégica, norte y propósito se…
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La evolución de las marcas
Anita y Sebas conversan con Julieta López, Head of Brand Marketing de Naranja X. En la conversación con Juli, profundizamos sobre las distintas necesidades que presenta cada…
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La conversación "privada", la personalización y sus límites
¿Creepy or not? ¿Hay un límite para la personalización? La personalización es un mandato para quienes hacemos marketing. Pero tiene un Lado B. Exploremos la creciente demanda de…
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Marcas globales
Anita y Sebas conversan con Nicolás Iribarne, flamante Director General de Burger King Cono Sur y ex Director de Marketing en Burger King Cono Sur. En esta conversación, Anita y…
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El equipo de Marta y las etapas de profesionalización en el marketing
En este episodio conversamos sobre la importancia de la profesionalización en el marketing. Recorremos los distintos momentos de evolución del marketing como disciplina y cómo el…
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Customer Experience
Anita y Sebas entrevistan a Cristina Miglio, Customer Experience & Learning Manager en YPF. Cristina nos comparte su visión sobre la experiencia del cliente, el papel de su área…
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La primera cita, el uso del humor y las distintas maneras de humanizar a las marcas
En el episodio de hoy vamos a hablar sobre el poder del humor para construir marcas: Un recurso que, bien utilizado, podría ser la clave del éxito de tu marca. Sebas y Anita van a…
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Marcas de alimentos y bebidas
Hoy Sebas se da el lujo de entrevistar a Federico Germino, Gerente General de la División de Alimentos y Bebidas del Grupo Werthein, con quien va a conversar acerca de la…
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Creatividad y construcción de marcas
Gran, gran episodio con Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga, los talentosos creativos socios de The Juju Argentina que son entrevistados por Anita y Sebas. Desde su…
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Marketing & Start-ups
Hoy Sebas entrevista a María Julia Bearzi, la Directora Ejecutiva de Endeavor Argentina, con quien va a conversar acerca del vínculo entre el marketing y los emprendimientos…
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Marcas que despiertan pasión
Hoy Anita se va a dar el lujo de entrevistar a Juan Manuel Alfonso Rodriguez (@juan.mar), con quién va a conversar acerca de cómo crear y construir marcas que despiertan pasiones…
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Marketing B2B
Sebas entrevista a Paula Iturria, Directora de Marketing y Comunicación en KPMG sobre los desafíos de hacer marketing B2B. Paula es una profesional con una sólida experiencia en…
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Valencia, el blog y la estrategia de contenido de marca
Descubrí la importancia del contenido y cómo puede ayudarnos conectar de manera auténtica y relevante con los públicos de la marca. Sebas y Anita te dan consejos para crear…
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Construcción de marcas
En este episodio la protagonista de lujo es la gran marketer Carolina Rey Blanco, quién, entrevistada por Anita responderá todo sobre uno de los trabajos más importantes de los/as…
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El viaje a la infancia, Daniel Kahneman y el neuromarketing
En este episodio exploramos cómo podemos entender y aplicar los principios de la neurociencia y la psicología para entender mejor la toma de decisiones de nuestras audiencias…
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El futuro de la publicidad
Sebas está en su salsa, va a conversar sobre el futuro de la publicidad entrevistando a Cristian Cores, Senior Vice President Sales Latam de IMS, una empresa de Aleph, para tratar…
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La pastelera y el análisis de competidores y benchmarks
Adentrémonos en el fascinante mundo de la inteligencia competitiva y su importancia en el marketing actual. En un contexto donde la diferenciación se vuelve cada vez más…
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Marcas de esta época & narrativas de marca vigentes
En este episodio de Playbook Inspira, Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile, es entrevistada por Anita Figueiredo. Ambas discuten el rol social y el impacto…
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El día de la galaxia y el trade marketing
Sumergite en el fascinante mundo del trade marketing y descubrí cómo esta disciplina transforma espacios, pasillos y góndolas en plataformas para las marcas, convirtiendo cada…
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Storytelling & Audiencias
En el segundo episodio de Playbook Inspira, Sebas & Anita conversan con dos invitados muy geniales, Ximena Diaz Alarcón y Ramiro Fernandez de YOUNIVERSAL. En la conversación…
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El tren, las palomas y el marketing experiencial
¿Cómo pueden las marcas trascender lo convencional y crear una impresión duradera en la mente y el corazón de sus clientes? Acompañanos en este episodio, donde abordaremos la…
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Marcas, customer centricity & propuesta de valor
En el episodio inaugural de la serie Playbook Inspira nos sumergimos en el apasionante mundo de las marcas, la propuesta de valor y la orientación al cliente: Sebas Paschmann…
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Victoria’s Secret, la crisis y la gestión de la reputación de marca
En este episodio, conversamos acerca de la importancia de la reputación de marca en el mundo actual. Exploramos cómo construir, mantener y proteger la reputación de una marca y…
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Tini, el traje de baño y las estrategias de Earned media y PR
En este episodio nos sumergimos en el poderoso mundo del Earned Media y PR con el objetivo de lograr exposición para la marca. Conversamos sobre cómo atraer la atención de los…
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El acuerdo entre Catalina y Rocío: Alianzas, co-branding y marketing de influencers
Hablemos de alianzas: En este episodio exploraremos el poder de las alianzas estratégicas, el cobranding, las colaboraciones y el marketing de influencers. Descubrí cómo estas…
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Un vestido, un televisor y el desarrollo de tus clientes actuales
En este episodio de Playbook exploraremos el desarrollo de clientes como una de las principales tareas del marketing táctico. Vamos a conversar de las estrategias de upselling y…
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María, Olivia y el impacto de la inteligencia artificial en el marketing
En este episodio de Playbook, exploraremos el emocionante campo de la Inteligencia Artificial y su influencia en el mundo del marketing. Discutiremos cómo la IA está…
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Yerba mate Porongo, la identidad verbal y el buen copywriting
Pst! A vos te quiero hablar. Sumate a esta ronda. En este episodio, conversemos acerca de un gran tema al que no siempre se le presta atención: La manera en la que las marcas…
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El viaje a Londres, los hermanos y el análisis del entorno
Hablemos del entendimiento y estudio del entorno: cómo estar conectados con la coyuntura y con los cambios posibles en el entorno de una empresa o marca. Cuáles son los trabajos…
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La nueva colaboradora, el welcome kit y la marca empleadora
Conversemos acerca del marketing que necesitamos hacer hacia nuestro público más cercano: Las y los colaboradores. Vamos a intentar entender como la gestión de la marca empleadora…
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La oferta de trabajo, la mentora y el presupuesto de marketing
El presupuesto de marketing tiene la capacidad de regir toda la actividad de marketing. Conversemos acerca de qué es y de qué depende. Cuál es el tamaño óptimo de la inversión en…
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Pedro, el excel con veinticinco mil artículos y el Category Management
El category management nos ayuda a pensar nuestra oferta de una manera diferente. Hablemos de cómo se compone y cómo se administra una categoría de productos y de cuáles son los…
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La nueva marca de maquillaje, las diferencias culturales y la estrategia de Go2Market
Hablemos de la salida al mercado de una marca. Qué es una estrategia de go2market y cuál es la importancia de tenerla. Cómo debemos mirar, evaluar y entender a los mercados en los…
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El alimento del gato, la visita al oculista y la automatización del marketing
¡La automatización llegó al marketing! Descubramos cuáles son sus beneficios y qué procesos tienen más potencial para la automatización. Sebas y Anita te cuentan también sobre los…
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Little Akiabara, las tres bebas y la estrategia de pricing
Determinar nuestra estructura de precios es uno de los principales desafíos a los que nos enfrentamos las y los marketers. Por eso, conversemos, sobre los distintos aspectos que…
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La postulante, el desafío y el startup de marketing
Tomaste la decisión de hacer marketing de tu marca o de tu empresa y, ¿ahora qué? ¿Qué pasos hay que dar? ¿Cómo son los comienzos de un área de marketing profesional? En este…
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El lila “suavecito”, la psicología del color y el impacto que tienen los colores en las marcas
Acompañanos en este episodio a hablar sobre la importancia que tienen los colores al construir y posicionar marcas. Conversemos acerca del uso del color al comunicar, sus…
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El cartel en la panamericana, el CMO conforme y el plan de medios
En el mundo de hoy, planear medios se volvió complejo y desafiante. Por eso, en este episodio vamos a conversar sobre el plan de medios: qué es, para qué sirve y qué tenemos que…