#12. - Las tribus en el branding. - La cocina de las marcas

Los seres humanos armamos tribus desde hace millones de años. Que una marca arme una tribu no tiene tanto que ver con su capacidad de ser, sino que tiene que ver más bien con su capacidad de negarse a ciertas cosas. Hay 4 dimensiones que componen una tribu: la psicológica, la narrativa, la estética y la participativa. Las motivaciones que tienen las personas componen una dimensión psicológica. Son anhelos o deseos de resolver ciertas cuestiones. La dimensión narrativa trata de enmarcar esos anhelos en una historia épica que justifique que la satisfacción de esas motivaciones sea lo suficientemente legítima como para poder nuclear a todos y definir un objetivo común. No solamente tienen que estar psicológicamente alineados con lo que propone la marca, sino que también hay que tener un canal para poder participar . Un buen ejemplo de esto es Harley Davison. Por último, los miembros de una tribu tienen aspectos estéticos parecidos. O se visten parecido, o tienen un corte de pelo parecido, etc. #tribus #branding #storytelling #podcast #marca #producto #estética #canales #narrativa #cliente