CUANDO UN PRODUCTO ES GRATIS, EL PRODUCTO ERES TÚ

CUANDO UN PRODUCTO ES GRATIS, EL PRODUCTO ERES TÚ  En el mundo digital se ha hecho famosa esta frase:  Cuando un producto es gratis, el producto eres tú.  Estamos acostumbrados a navegar por internet casi gratis.  A que casi todos los sitios estén relativamente libres de cargos.  Es decir, estamos acostumbrados a catalogar algo en función de lo que nos proporciona.  Sin fijarnos en todo su contexto real.  Algunos afirman que Google es una empresa de publicidad.  Su verdadero negocio no es la informática, ni la ingeniería ni sus servicios de búsqueda.  Sino el marketing y la publicidad.  Y sus servicios en internet no son más que los canales y el medio que utilizan para vender sus anuncios.  Hay muchas empresas que operan de un modo similar.  Facebook es una empresa de publicidad también.  Te proporciona una herramienta, que es su red social, para mostrarte su publicidad.  La televisión pública lleva décadas gestionando así su contenido.  Aunque no paguemos por verla, se mantiene gracias a los anuncios que nos emiten.  Lo mismo ocurre en la radio y en otras empresas digitales.  De manera que cuando navegamos por Internet y consumimos su contenido, lo estamos pagando con algo más valioso que nuestro dinero, tu privacidad.  Cuando no pagamos, todos estos servicios hacen su negocio de otra manera.  Recopilan todos los datos que pueden sobre nosotros a medida que vamos navegando.  Después venden esos datos a empresas de publicidad que diseñan anuncios personalizados.  El producto ya no son los servicios que ofrecen, los que no nos venden.  El producto eres tú.  En internet todo deja rastro.  Y ellos van creando un perfil con nuestro historial de navegación, preferencias, etc.  La elaboración de este tipo de perfiles es lo que se conoce como modelización de audiencias.  Y es lo que se vende a las empresas que promocionan sus artículos en internet.  Por eso cuando navegamos por una página y vemos una publicidad en pantalla, ese anuncio no es fortuito.  Ya que es distinto del de tu vecino o el de un compañero que reside en otro país.  La publicidad está dirigida a su audiencia potencial, a su target.  La modelización de audiencias se puede segmentar y hacer más avanzada.  Cuanto más personalizada y a medida sea, más probabilidades de éxito tendrá.  Por ejemplo. Visitamos Amazon.  Buscamos un producto y al final, no lo compramos.  Luego navegamos por otras webs.  Y suele aparecer publicidad de ese mismo producto.  A esto se le llama remarketing.  Y busca que piques en esa compra en la que aún no te has decidido.  Son técnicas del E-commerce, una práctica habitual del marketing digital.  Ahora veamos cómo funciona la creación de ese perfil digital o target para las empresas de anuncios.  De forma legal, las herramientas de analítica prohíben la recopilación de datos personales que permitan identificar a las personas de forma individual.  El perfil que se hace con tus datos es anónimo y se identifica con un número aleatorio.  Estas normativas son revisadas y controladas.  Algo que no ocurre con la piratería.  Como hemos visto, estas redes sociales recogen tus datos de forma anónima.  Sin comprometer tu identidad.  Algo que no ocurre con los contenidos que han sido pirateados.  Existen millones de botnets, redes zombies que infectas a miles de equipos a través de estas descargas gratuitas.  De manera que cuando instalas un software pirata, estás comprometiendo la integridad de tu sistema operativo.  Nadie regala nada a cambio de algo.  Los que crean los cracks, los generadores de números en serie para saltarse las licencias legales y los que generan contenidos de descarga gratuita, también buscan su beneficio.  ¿Y cuál es?  Tus datos.  Tus contraseñas, cuentas bancarias, tu historial de navegación, tu sistema operativo…  ¿Le daríamos todo esto a un desconocido?  No.  Pues cada vez que instalamos un software ilegal, lo estamos haciendo.  Además, estos datos no solo se usan para fines comerciales.  Sino para otros objetivos nada éticos.  Por supuesto, para comerciar directamente con tu información hacia terceros.  Espiarte, infectar tu sistema, etc.  Portales como la Deep Web son conductos por los que se suele comerciar con nuestra información personal.  Una forma de robarnos consiste en hacer micro cargos.  Micro compras de 5 o 6 euros.  Cobrarnos misteriosas comisiones de mantenimiento o similares, como si fuese el banco, etc.  Pensemos que si roban 20 céntimos de euro a 50 millones de personas, recaudan 10 millones de euros sin que nadie apenas se dé cuenta.  En este entorno digital, la información es dinero.  Y el dinero es poder.  El que tiene la información puede conseguir el dinero y el poder.  Y el que tiene poder puede manipular la información con dinero.  Por eso es tan importante preocuparnos por proteger nuestra información personal.  En conclusión, cuando un producto es gratis, es porque el producto eres tú.