1763 EC Marketing vs Ventas: la guerra absurda que tu empresa no puede permitirse

En este episodio se aborda una de las “guerras eternas” dentro de las empresas: la relación entre marketing y ventas. Lejos de ser un conflicto puntual, se trata de un problema estructural que aparece cuando ambos departamentos trabajan con objetivos distintos y sin coordinación real.Uno de los puntos clave es la clásica queja cruzada: marketing genera leads que ventas considera de baja calidad, mientras ventas espera oportunidades prácticamente cerradas. Sin embargo, el problema no está solo en los equipos, sino en la dirección, que muchas veces define objetivos incompatibles y fomenta la desalineación.Se introduce una idea potente: el buen vendedor no espera que le den oportunidades perfectas, sino que las genera, igual que un delantero que crea sus propios goles. Pero esto no elimina la necesidad de coordinación.Para resolver esta fricción, se propone un proceso simple en cuatro pasos: definir conjuntamente el cliente ideal, acordar qué es un lead cualificado, establecer criterios claros de traspaso entre marketing y ventas, y crear un sistema de feedback continuo.El episodio cierra con una reflexión clave: sin objetivos compartidos —incluso en la retribución— y sin una dirección que alinee a ambos equipos, el conflicto es inevitable.