El negocio de adelantar la Navidad

🎅Tradicionalmente, el inicio de la campaña de Navidad estaba ligado al mes de diciembre. Era entonces cuando las tiendas y supermercados empezaban a decorar sus establecimientos, llenar los lineales de los productos típicos de la temporada, y ponían en marcha sus campañas comerciales. Pero hace tiempo que apreciamos como esta tradición ha ido adelantándose en el calendario progresivamente, tanto que en los supermercados hace semanas que podemos encontrar turrones, polvorones y otros dulces navideños. 🍫Este 2026 ha sido especialmente curioso, porque la llegada de esta Navidad temprana a los establecimientos ha coincidido con unas temperaturas que, hasta hace unos días, eran más propias del verano que del otoño. Lo que ha acentuado el contraste entre los lineales, repletos de turrones, y las calles, donde la gente aún no había sacado el abrigo del armario. Una estampa que refleja hasta qué punto el calendario comercial se ha desvinculado de las estaciones y se anticipa cada vez más a las fechas de mayor consumo. 🛒¿Qué buscan los supermercados con esta estrategia? ¿Qué ventajas tiene colocar los productos navideños en los lineales con tanta antelación? El objetivo es ampliar el periodo de ventas, estimular el consumo y fidelizar al cliente. Adelantarse permite a las cadenas captar a los compradores que quieren organizar sus compras con tiempo, repartir el gasto de las fiestas y aprovechar las primeras semanas de disponibilidad para generar compras anticipadas. A través de campañas de marketing y de una presencia cada vez más temprana en los establecimientos, los distribuidores buscan, además, activar el interés del consumidor cuando todavía faltan semanas para Nochebuena.