La guerra contra el ‘ecopostureo’: la UE prohíbe términos como ‘eco’ o ‘bio’ sin justificación

💚El verde vende. En los lineales de los supermercados, en las campañas de las grandes compañías y en las etiquetas de los alimentos, las referencias a la sostenibilidad se han convertido en un poderoso argumento comercial. El problema aparece cuando la imagen ambiental de un producto o de una empresa crece más deprisa que su compromiso real con el medio ambiente. Es el llamado ecopostureo, un fenómeno que preocupa cada vez más a la Unión Europea porque puede desorientar al consumidor, premiar a las empresas que mejor comunican en lugar de a las que más reducen su impacto y distorsionar la competencia en sectores tan sensibles como la alimentación y la agricultura. 🌱Frente a un mercado en el que proliferan términos como 'natural', 'sostenible', 'respetuoso con el planeta' o 'neutro en carbono', Bruselas intenta ahora poner orden: exigir que las promesas sean demostrables y evitar que la transición ecológica se convierta también en una estrategia de marketing sin respaldo suficiente. 🇪🇺Por ello, desde el pasado domingo hay una nueva directiva de la Unión Europea, que planta cara al 'ecopostureo', que incluye medidas como la prohibición de términos como 'eco' o 'bio' sin justificación clara, para proteger al consumidor final.