Episodios de Inside the brand
46 episodios · del más reciente al más antiguo
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De influencers a comunidades: la nueva forma de construir marcas | Valentina Treviño | L’Oréal
¿Cómo pasó el influencer marketing de ser una tendencia emergente a convertirse en una parte fundamental de la estrategia de las marcas? En este episodio de Inside the Brand…
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De asistente a vicepresidenta: una carrera construida desde cero | Karen Goldberg | Grupo Axo
¿Qué se necesita para pasar de asistente de marketing a liderar la estrategia de marcas internacionales? En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Karen Goldberg…
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¿De qué sirve una campaña si no genera resultados? | Demian Toledo | Tequila Don Ramón
Una campaña puede tener miles de visualizaciones, pero ¿cómo sabemos si realmente está funcionando? En este episodio de Inside the Brand , conversamos con Demian Toledo, Brand…
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Una marca que se vive, gane o pierda | Manuel Vega | Rayados de Monterrey
¿Qué hace diferente construir una marca cuando tus consumidores no son solamente clientes, sino aficionados que la llevan como parte de su identidad? En este episodio de Inside…
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Lo que no vemos detrás de Amazon | Adriana Herrera | Amazon México
¿Cómo comunicas el impacto de una compañía que va mucho más allá de sus productos y servicios? En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Adriana Herrera, Líder de…
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Fallar también es parte de innovar | Karla Angélica Traconis | BIC
Innovar no significa acertar siempre. También implica probar, corregir rápido y aprender antes de volver a intentarlo. En este episodio de Inside the Brand , conversamos con Karla…
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Entender al consumidor antes de mover la marca | Gladys López Ojeda | Knorr México
¿Cómo mantienes relevante una marca con tanta historia como Knorr en un consumidor que cambia constantemente? En este episodio de Inside the Brand , conversamos con Gladys López…
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Las mejores ideas empiezan con una prueba | Karla Arcos | Unilever
¿Cómo cambia tu forma de hacer marketing después de crecer casi una década dentro de la misma compañía? En este episodio de Inside the Brand , conversamos con Karla Arcos, Brand…
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Marketing es 90% estrategia y 10% glamour | Jorge Hernández García | Cinépolis
Trabajar en marketing dentro de una industria como el cine significa cambiar de estrategia prácticamente cada semana. En este episodio de Inside the Brand NextGen , conversamos…
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Cómo innovar sin perder el legado de una marca | Luis Vidaña | Casa Pedro Domecq
¿Cómo modernizas una marca con años de historia sin perder aquello que la hizo relevante? En este episodio de Inside the Brand NextGen , conversamos con Luis Vidaña, Brand Manager…
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Marketing no es una fórmula: es entender el negocio | Josafat Vázquez | DiDi
¿Qué cambia cuando haces marketing para un producto financiero dentro de una compañía tecnológica que se mueve a velocidad de startup? En este episodio de Inside the Brand …
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Salir de tu zona de confort también construye carrera | Alix Mahieux | Mastercard México
¿Qué pasa cuando después de 11 años decides cambiar de empresa, industria y forma de trabajar? En este episodio de Inside the Brand , conversamos con Alix Mahieux, Marketing…
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La reputación también construye negocio | Paula Villaseñor Bell | Amazon México
¿Qué implica cuidar la reputación de una de las marcas más visibles del mundo? En este episodio de Inside the Brand , conversamos con Paula Villaseñor Bell , responsable de la…
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Cuando el producto hace el marketing | Miguel Ángel Alvarado | Grupo Jumex
¿Cómo crece una marca sin depender de grandes campañas de publicidad? En este episodio de Inside the Brand NextGen, conversamos con Miguel Ángel Alvarado, Gerente de Marcas…
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Poner al jugador primero | Gonzalo Pardo Del Olmo García | Riot Games
¿Qué pasa cuando una compañía decide poner a su comunidad por encima incluso de algunas oportunidades de negocio?En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Gonzalo…
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El “no” como ventaja competitiva | Luis Guiza | Marketing Lead, NotCo
¿De qué sirve ganar un EFI o un Cannes… si no llegas a tus objetivos de venta? En este episodio de Inside the Brand, conversamos con Luis Guiza, Marketing Lead en NotCo, sobre una…
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Construir marca cuando todo está en movimiento | Martin Quezada |Sr. Brand Manager, Chobani México & LATAM
Construir marca no es lo mismo cuando todo ya está definido… que cuando todo se está creando en tiempo real. La historia de Martín Quezada, Senior Brand Manager en Chobani México…
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Disrupción con propósito: marketing, negocio y criterio | Eddy Breach | Marketing Leader
No todas las decisiones importantes se toman con certezas. Algunas se toman a contracorriente. La carrera de Eddy Breach empezó así: eligiendo marketing cuando todos le decían que…
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Cómo se crean fenómenos culturales en redes | María Ramírez Plata | Social Marketing Manager Netflix
Hay trabajos que se sienten como “marketing”. Y hay otros que se sienten como cultura en tiempo real. La carrera de María Ramírez Plata va por ahí: más de una década construyendo…
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Cómo se construye una marca icónica desde el campo | Esteban Rehaag | National Marketing Director, Red Bull
Algunas carreras se planean. Otras se construyen haciendo. La de Esteban Vázquez Rehaag empezó en montajes, eventos y deportes, y hoy lo encuentra liderando la estrategia de Red…
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Intuición, data y negocio real | Roberto “Bob” Escalante | Sr. Brand Manager, P&G
Hay carreras que se diseñan desde un rol. Y hay otras que se construyen entendiendo el negocio completo. La de Roberto Escalante es de estas últimas: de administración a liderar…
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Marketing de campo: tecnología, comunidad e intuición | Mónica Lobato | Field Marketing Leader, Adobe
Hay trayectorias que se planean… y otras que se descubren en el camino. La de Mónica Lobato es de esas que se construyen con curiosidad: estudió diseño, se volvió Project Manager…
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“Marca tu mundo, pero empieza por entenderlo” | Florencio Aviña | Brand Manager, Sharpie
Hay carreras que se quedan en el manual. Y hay carreras que se escriben en la calle, en el anaquel y en la cabeza del consumidor. La de Florencio Aviña es de estas últimas: de B2B…
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“Estrategia con corazón de marca” | Alejandra Castro | Marketing Manager en Grupo Lala
Hay colaboraciones que suman. Y hay colaboraciones que redefinen el territorio de una marca. Para Alejandra Castro, Lala Yomi x Wicked no es solo una licencia: es la puerta para…
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“De la conexión digital al impacto real” | Ana Marín | Head of Content Marketing, Coppel
Ana Marín ha construido su carrera a punta de curiosidad digital, desde los viejos chatrooms de internet hasta convertirse en Head of Content Marketing en Coppel, comunidades…
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“Eficientar no es gastar menos” | Cynthia Covarrubias | VP Marketing Media Manager, Banamex
Cinthya Covarrubias, VP Marketing Media Manager en Banamex, ha convertido la planeación de medios en una disciplina 360: del mundo editorial en Televisa al marketing digital, de…
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El marketing que no olvida al consumidor | Ximena Ramos | Group Brand Manager, Mondelēz International
Ximena Ramos no solo construye marcas, construye vínculos. Desde su rol como Group Brand Manager en Mondelēz International, lidera la categoría de confitería con una mezcla poco…
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“El riesgo calculado y la confianza como estrategia” | Miguel Peña | VP Marketing TIP México
Miguel Peña no viene del marketing, sino de la actuaría. Pero tal vez por eso entiende mejor que nadie el equilibrio entre datos, riesgo y corazón. Hoy es VP de Marketing en TIP…
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“Del insight al corazón del consumidor” | Claudia Buenrostro | Gerente sénior de marketing, Unilever
Claudia Buenrostro, Senior Marketing Manager en Unilever, ha liderado el crecimiento de marcas icónicas como Dove, Rexona y Chocolate Abuelita, transformando categorías maduras en…
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“Del propósito al empoderamiento” | Aurora Morales | Country Marketing LEAD Canva
Aurora Morales, Country Marketing Lead en Canva México, nos comparte cómo una de las plataformas creativas más influyentes del mundo está transformando la manera de hacer…
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“Imaginar para construir” | Aldo Ibarra | Subdirector de Marketing Banco Multiva
Aldo Ibarra, nos comparte cómo un banco mexicano está redefiniendo lo que significa ser un aliado estratégico para quienes impulsan a México. En Inside The Brand hablamos del…
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“Del propósito a la prevención” | Judith Escobar | Directora Marketing & Ecommerce Eq-Corporate
Judith Escobar acaba de tomar el reto de lanzar Diagnósfera: una plataforma de e-commerce que democratiza el acceso a pruebas de VPH e ITS por autotoma, con acompañamiento médico…
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¡“Estrategia con los pies en la tierra”! | Marcela Carrasco | CMO, ACH Foods
Marcela Carrasco, directora de marketing en ACH Foods México, nos comparte más de 20 años de aprendizaje moviendo marcas que todos conocemos —Capullo, Masola, Inca, Aladino, Caro…
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¡“De la montaña a la mente”! | Georgina Franco | Marketing director México & LATAM, SALOMON
Gina Franco, Directora de Marketing de Salomon para México y Latinoamérica, nos cuenta cómo llevar una marca de nicho al corazón de la cultura urbana sin perder el alma outdoor…
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“La lealtad empieza después de la venta” | Luis Ornelas | Director de marketing de LDR Solutions
“Si abandonas al cliente después de vender, no regresa. Punto.” Esa es la brújula de Luis Ornelas, director de marketing de LDR Solutions, y la filosofía que lo ha llevado a…
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"Pole, pole: la lección de marketing desde la cima del Kilimanjaro" | Ainoa Palacios | Global Marketing Director en Nestlé
“Pole, pole” significa “paso a paso” en suajili. Y es también la filosofía que guía a Ainoa Palacios, una de las marketers más influyentes de Latinoamérica, Global Marketing…
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“El marketing empieza con una amistad” | Andrea Figueroa | Directora de Marketing y Transformación Digital, NAOS
Andrea Figueroa cree que el marketing no es una serie de campañas, sino una relación construida con coherencia, procesos y mucha humanidad. Como Directora de Marketing y…
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“Hoy todo es medible. Hasta lo que antes era intuición” | Adriana Nieto | CMM , Pioneer México
Adriana Nieto ha aprendido que hoy el marketing es más exacto que nunca… pero igual de impredecible.Como Chief Marketing Manager de Pioneer México, su día a día está lleno de…
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“La mejor estrategia es entender que todos somos distintos” | Gabriel Velázquez | Head de Marketing, FEMSA Digital
Gabriel Velázquez no busca fórmulas. Busca entender personas. Como Head de Marketing en FEMSA Digital, ha trabajado en crear estrategias que no se imponen, sino que se adaptan…
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“Si el mercado cambia, tu propuesta también debe hacerlo” | Alessandra Abate | Head of Marketing LATAM, Crehana
Alessandra Abate cree en las marcas que se adaptan sin perder el alma. Como Head of Marketing LATAM en Crehana, ha liderado equipos creativos en medio de cambios profundos…
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“¡El brief está en los comentarios!” | Kim de Anda | Regional Marketing Director LATAM, Duolingo
Kim de Anda no espera briefings formales para hacer marketing. Como Regional Marketing Director para LATAM en Duolingo, ha aprendido que las mejores ideas no siempre nacen en…
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“Contar historias con data” | Alejandro Jaramillo | Head of Brand and Strategy, RappiCard
Alejandro Jaramillo entiende que los datos no valen nada si no activan una emoción. Como Head of Brand and Strategy en RappiCard, ha encontrado el equilibrio entre lo técnico y lo…
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“Las campañas no se lanzan, se invierten” | Rob Ávila | Marketing Director MX
Rob Ávila no habla de campañas como si fueran fuegos artificiales. Las trata como activos. Desde su rol como Marketing Director en México, su enfoque es claro: cada lanzamiento es…
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“Cuando los datos abruman, confía en la intuición” | Jim Cervantes | Marketing Director Premium Chocolate & Sugar
Jim Cervantes ha construido marcas desde lo emocional, pero siempre con los pies bien puestos en la data. Como Marketing Director de la división Premium Chocolate & Sugar de…
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“El marketing real no brilla” | Vivian Rodal Rubio – Ex Marketing Director Subway, Pizza Hut, Scribe
Vivian Rodal es de esas líderes que entienden el marketing desde la ejecución, no desde la pose.Con más de 20 años en la industria y experiencia en marcas como Subway, Pizza Hut y…
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"LALA ya no solo nutre, emociona" | Javier Pejito | VP Marketing Milk & Dairy + Consumer Engagement
Javier Pejito, para quienes están en la jugada, es uno de esos marketers queentienden que una marca no se defiende solo en la sala de juntas, sino en elanaquel, el spot y la…