Intuición, data y negocio real | Roberto “Bob” Escalante | Sr. Brand Manager, P&G

Hay carreras que se diseñan desde un rol. Y hay otras que se construyen entendiendo el negocio completo. La de Roberto Escalante es de estas últimas: de administración a liderar marcas icónicas en P&G, combinando intuición, data y ejecución para tomar decisiones que realmente mueven el negocio. En este episodio de Inside the Brand Next Generation hablamos de lo que significa ser Brand Manager en una compañía que es escuela global de marketing: ser dueño de la promesa de marca, del consumidor, del equity y de la rentabilidad, sin perder de vista que la innovación no nace en la sala de juntas, sino en tensiones reales del día a día. Bob comparte el aprendizaje detrás de su primer gran tropiezo profesional: un relanzamiento que no cumplió objetivos y que dejó una lección clave ”la marca no decide por el consumidor”, así como su forma de equilibrar gut feeling con métricas, creatividad con disciplina y visión de corto plazo con construcción a largo plazo. “La data no dicta la idea. La valida.” Un episodio sobre marketing real: criterio, negocio y el valor de atreverse a decir la idea incómoda. #InsideTheBrandNextGen #BrandManagement #EstrategiaDeMarca #ConsumerInsights #Marketing #Liderazgo #Innovación #InteligenciaArtificial #Agencias