El marketing que no olvida al consumidor | Ximena Ramos | Group Brand Manager, Mondelēz International

Ximena Ramos no solo construye marcas, construye vínculos. Desde su rol como Group Brand Manager en Mondelēz International, lidera la categoría de confitería con una mezcla poco común de estrategia, sensibilidad y visión de negocio. Su misión: mantener vivas las marcas que marcaron nuestra infancia —como Dulces Vero— y hacerlas relevantes para una nueva generación de consumidores. En este episodio de Inside the Brand: Next Generation hablamos sobre cómo mantener el alma de una marca icónica en un mercado que cambia cada minuto. Ximena comparte aprendizajes sobre fracasos que se convirtieron en brújula —como aquel licensing que no conectó— y sobre el poder de volver al origen: el consumidor. Nos cuenta cómo, con presupuestos limitados, logró reactivar el amor por la marca desde la calle, regalando dulces afuera de conciertos y espacios donde las personas realmente viven, ríen y comparten. Entre anécdotas, métricas y risas, Xime revela su filosofía: “No importa cuán buena sea la idea, si no hace sentido con el consumidor, no despega.” Hablamos de liderazgo, priorización, inteligencia artificial y el futuro de la hiperpersonalización, pero también de lo esencial: de no perder lo humano en la ecuación del marketing. Escucha el episodio completo y descubre cómo la estrategia, la intuición y la empatía pueden coexistir en una misma marca. #InsideTheBrandNextGen #MarketingConCorazón #Liderazgo #Estrategia #ConsumoMasivo #DulcesVero #Mondelez #Innovación #Hiperpersonalización