Cómo perder 30 años de marca en solo 3 (Lo que hizo Adidas y Nike no)

Si eres dueño de negocio o CMO y crees que tu marca es un activo blindado, este episodio te va a escocer. Aquí no hablamos de "awareness", hablamos de facturar. Hoy desmontamos el fiasco de Nike: cómo la arrogancia de unos "lumbreras" con un Excel decidió ignorar dónde y cómo compra la gente de verdad. Mientras ellos despreciaban a sus distribuidores y atletas, Adidas demostró que la transparencia es el activo más rentable que existe, subiendo un 34% en bolsa simplemente por no ser unos prepotentes. Vas a descubrir: • Por qué el DTC (Direct-to-Consumer) es un suicidio si te crees más importante que tu cliente. • Cómo ignorar al 73% de tu mercado que solo quiere probarse unas zapatillas borró décadas de éxito en tiempo récord. • Qué dejar de hacer HOY si no quieres que el ego de tu oficina arruine tus números. Estos son los mejores momentos: [00:00] - Éxitos y fracasos en retail. [00:53] - Hostia de 10.000 millones. [01:13] - Error: "Nike es Nike". [01:46] - Quitar distribuidores: idea de tarados. [02:40] - El Excel miente de puta madre. [03:04] - No escucharon a su público. [03:42] - Amazon 24h vs Nike 5 días. [04:24] - Tiendas vacías e inventario acumulado. [04:40] - Despido por embarazo: reputación rota. [06:28] - El suicidio de Nike Golf. [09:28] - Olvidar el valor aspiracional. [09:47] - Aprendizajes Suscríbete para más episodios sin postureo, con verdades incómodas y estrategias que no caducan. 💊 Más verdades que duelen (pero venden), en raulmontalvo.com (y si no, sigue pagando a Google).