# Cómo perder 30 años de marca en solo 3 (Lo que hizo Adidas y Nike no)

Episodio de [Putos CMOs](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/putos-cmos), de Raúl Montalvo.

- Publicado: 18 de febrero de 2026
- Duración: 11 min
- Audio: https://anchor.fm/s/1075dc0c0/podcast/play/115677582/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2026-1-18%2F418333396-44100-2-518a8c69acd4f.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/putos-cmos/episodio/7376719-como-perder-30-anos-de-marca-en-solo-3-lo-que-hizo-adidas-y-nike-no

## Sobre este episodio

Si eres dueño de negocio o CMO y crees que tu marca es un activo blindado, este episodio te va a escocer. Aquí no hablamos de "awareness", hablamos de facturar. Hoy desmontamos el fiasco de Nike: cómo la arrogancia de unos "lumbreras" con un Excel decidió ignorar dónde y cómo compra la gente de verdad. Mientras ellos despreciaban a sus distribuidores y atletas, Adidas demostró que la transparencia es el activo más rentable que existe, subiendo un 34% en bolsa simplemente por no ser unos prepotentes. Vas a descubrir: • Por qué el DTC (Direct-to-Consumer) es un suicidio si te crees más importante que tu cliente. • Cómo ignorar al 73% de tu mercado que solo quiere probarse unas zapatillas borró décadas de éxito en tiempo récord. • Qué dejar de hacer HOY si no quieres que el ego de tu oficina arruine tus números. Estos son los mejores momentos: \[00:00\] - Éxitos y fracasos en retail. \[00:53\] - Hostia de 10.000 millones. \[01:13\] - Error: "Nike es Nike". \[01:46\] - Quitar distribuidores: idea de tarados. \[02:40\] - El Excel miente de puta madre. \[03:04\] - No escucharon a su público. \[03:42\] - Amazon 24h vs Nike 5 días. \[04:24\] - Tiendas vacías e inventario acumulado. \[04:40\] - Despido por embarazo: reputación rota. \[06:28\] - El suicidio de Nike Golf. \[09:28\] - Olvidar el valor aspiracional. \[09:47\] - Aprendizajes Suscríbete para más episodios sin postureo, con verdades incómodas y estrategias que no caducan. 💊 Más verdades que duelen (pero venden), en raulmontalvo.com (y si no, sigue pagando a Google).

Anterior: [Dejamos de usar CRO y vendimos un 700% más](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/putos-cmos/episodio/7376720-dejamos-de-usar-cro-y-vendimos-un-700-mas)
Siguiente: [Cómo no sonar a clon de IA en tus contenidos](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/putos-cmos/episodio/7376718-como-no-sonar-a-clon-de-ia-en-tus-contenidos)

## Últimos episodios de Putos CMOs

- [LinkedIn ya no es lo que era: la mentira de los post virales.](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/putos-cmos/episodio/7376705-linkedin-ya-no-es-lo-que-era-la-mentira-de-los-post-virales) · 27 de mayo de 2026 · 6 min
- [Cinco usos reales de IA para ahorrar tiempo en reuniones, presupuestos, clientes y ventas.](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/putos-cmos/episodio/7376706-cinco-usos-reales-de-ia-para-ahorrar-tiempo-en-reuniones-presupuestos-clientes-y) · 20 de mayo de 2026 · 13 min
- [Cómo retener clientes: la estrategia más rentable que casi nadie aplica](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/putos-cmos/episodio/7376707-como-retener-clientes-la-estrategia-mas-rentable-que-casi-nadie-aplica) · 13 de mayo de 2026 · 6 min
- [Cómo la IA nos ayudó a convertir 1.800 encuestas en más de 300.000€](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/putos-cmos/episodio/7376708-como-la-ia-nos-ayudo-a-convertir-1-800-encuestas-en-mas-de-300-000eur) · 6 de mayo de 2026 · 13 min
- [Por qué tu equipo no decide solo y cómo arreglarlo con IA](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/putos-cmos/episodio/7376709-por-que-tu-equipo-no-decide-solo-y-como-arreglarlo-con-ia) · 29 de abril de 2026 · 6 min