EL EFECTO DE LOS MENSAJES SUBLIMINALES
Sobre este episodio
EL EFECTO DE LOS MENSAJES SUBLIMINALES Los hemos visto en las pantallas de cine, en la televisión o en las plataformas digitales. Los mensajes subliminales son estímulos que se presentan por debajo del umbral de la conciencia. Subliminal proviene de los vocablos latinos: ‘sub’-abajo y ‘limen’ que significa ‘umbral’. Estos mensajes se insertan de diferentes formas: como imágenes, audio y video. Su intención es la de influir en los pensamientos o el comportamiento de la audiencia sin su conocimiento consciente. Por lo tanto, buscan incitarnos a comprar un determinado producto o a realizar una acción concreta. Desde beber el refresco de una conocida marca hasta votar a un partido político. Según las últimas investigaciones, los mensajes subliminales pueden ejercer una cierta influencia, aunque dependen de muchos condicionantes. Ian Zimmerman es un profesor de psicología en la Universidad de Minnesota, Estados Unidos. Su conclusión es que el estado de ánimo de la audiencia o su predisposición a consumir un producto específico son factores de peso a la hora de probar lo que nos anuncian. Los mensajes subliminales se muestran durante muy poco tiempo. Un estudio publicado en Journal of Applied Social Psychology realizó la siguiente prueba: Un grupo de investigadores insertó una docena de fotogramas de una lata de refresco de una conocida marca y otra docena más con la palabra ‘sediento’ en un capítulo de los Simpsons. Los participantes afirmaron tener más sed, después de visualizar el capítulo. La clave para que los mensajes subliminales funcionen es que conecten con un deseo existente. Si una persona no tenía una necesidad concreta de antemano, el mensaje subliminal puede que no sea efectivo. Además, los estudios creen que su efecto no suele durar más de 25 minutos. En síntesis, según Zimmerman, estos mensajes no pueden: Obligarte a comprar un producto que no deseas. O votar a un partido político que no te representa. Al final, no son tan poderosos como pensamos. En resumen, las pruebas científicas sobre los mensajes subliminales son mixtas. Hay estudios que demuestran que pueden influir en la percepción, las actitudes y el comportamiento, teniendo en cuenta los condicionantes previos que he mencionado. Mientras que otros, reducen su impacto al mínimo. Es decir, con un efecto modesto y siempre dependiente del contexto.