Positioning: diferenciarte no es decir que sos distinto

En este episodio de Playbook, Lu, Sebas y Anita desarman uno de los conceptos más usados y peor entendidos del marketing: el posicionamiento. A partir de un marco de cinco componentes explican por qué decir "somos diferentes" no es una estrategia sino un deseo y por qué la mayoría de los errores de posicionamiento no son por falta de diferenciales sino por elegir mal la categoría donde se compite. Escuchá ejemplos bajados a la realidad de marcas argentinas y hacé un ejercicio concreto para empezar a ordenar tu propio positioning hoy mismo. Encontrá la transcripción de este episodio en playbook.com.ar