635. Gestioné 6 años de Influencers en Coca-Cola y esto es lo que aprendí | 1x08 con Malú Müller

¿Ha explotado la burbuja del Influencer Marketing? En este episodio hablamos con Malú Müller, una de las profesionales más valoradas del sector en España. Tras más de 6 años liderando la estrategia de The Coca-Cola Company en agencias como WPP y Dentsu, Malú da el salto al emprendimiento con Laya Media.Hablamos sobre la profesionalización de los creadores, por qué los "viejos rockeros" de Instagram están sufriendo con la llegada de TikTok y la razón por la que el contenido de largo formato en YouTube está volviendo a ser el rey para las marcas.Si te dedicas al marketing, eres creador de contenido o simplemente quieres saber cómo se gestionan las campañas de las marcas más grandes del mundo, esta entrevista es para ti.Índice del video (Marcas de tiempo):[00:00:11] - Presentación e inicios: De querer cuidar delfines al marketing.[00:01:57] - El descubrimiento de YouTube en 2013 y los primeros creadores.[00:04:24] - Formación en comunicación: ¿Es necesario estudiar periodismo hoy día?[00:06:23] - Primeros pasos profesionales en 2btube y el inicio de la industria en España.[00:08:28] - Cómo funciona el marketing en un gigante como Coca-Cola.[00:10:47] - La presión de trabajar para una multinacional: Procesos y crisis.[00:12:21] - Cómo elegir al influencer perfecto: Herramientas y "escucha" social.[00:14:56] - La evolución de las métricas: Del alcance orgánico al Paid Media.[00:19:01] - ¿Existe una burbuja de precios en el sector? El control del CPM.[00:20:54] - Storytelling vs. Briefing: Por qué las marcas deben ser más flexibles.[00:23:21] - El impacto de TikTok: La ola que cambió las reglas del juego.[00:28:16] - Instagram vs. TikTok: ¿Por qué a los perfiles clásicos les cuesta adaptarse?[00:33:51] - La crisis de engagement en el "Mid-Tier" y la saturación de perfiles.[00:41:04] - El regreso al vídeo largo: ¿Por qué los creadores vuelven a YouTube?[00:44:54] - El fenómeno "Mister Beast" y la necesidad de reinvertir en contenido.[00:52:16] - La importancia del mercado Latam para los creadores españoles.[00:55:53] - Nueva etapa: El nacimiento de Laya Media y el management personalizado.[01:01:10] - Relaciones personales: La clave para sobrevivir 10 años en la industria.[01:10:25] - Consultoría en directo: Cómo conseguir patrocinadores para un podcast.Enlaces de interés:Invitada (Malú Müller): https://www.linkedin.com/in/maria-luisa-muller/Enlaces a mis redes sociales:https://t-sml.mtrbio.com/public/smartlink/notasdemarketing