# 635. Gestioné 6 años de Influencers en Coca-Cola y esto es lo que aprendí \| 1x08 con Malú Müller

Episodio de [Notas de Marketing](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/notas-de-marketing), de Iván Blanco.

- Publicado: 6 de marzo de 2026
- Duración: 1 h 16 min
- Audio: https://anchor.fm/s/a6ed2848/podcast/play/115258407/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2026-1-9%2F417772591-44100-2-5b62d6f008a27.m4a
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/notas-de-marketing/episodio/1908731-635-gestione-6-anos-de-influencers-en-coca-cola-y-esto-es-lo-que-aprendi-1x08

## Sobre este episodio

¿Ha explotado la burbuja del Influencer Marketing? En este episodio hablamos con Malú Müller, una de las profesionales más valoradas del sector en España. Tras más de 6 años liderando la estrategia de The Coca-Cola Company en agencias como WPP y Dentsu, Malú da el salto al emprendimiento con Laya Media.Hablamos sobre la profesionalización de los creadores, por qué los "viejos rockeros" de Instagram están sufriendo con la llegada de TikTok y la razón por la que el contenido de largo formato en YouTube está volviendo a ser el rey para las marcas.Si te dedicas al marketing, eres creador de contenido o simplemente quieres saber cómo se gestionan las campañas de las marcas más grandes del mundo, esta entrevista es para ti.Índice del video (Marcas de tiempo):\[00:00:11\] - Presentación e inicios: De querer cuidar delfines al marketing.\[00:01:57\] - El descubrimiento de YouTube en 2013 y los primeros creadores.\[00:04:24\] - Formación en comunicación: ¿Es necesario estudiar periodismo hoy día?\[00:06:23\] - Primeros pasos profesionales en 2btube y el inicio de la industria en España.\[00:08:28\] - Cómo funciona el marketing en un gigante como Coca-Cola.\[00:10:47\] - La presión de trabajar para una multinacional: Procesos y crisis.\[00:12:21\] - Cómo elegir al influencer perfecto: Herramientas y "escucha" social.\[00:14:56\] - La evolución de las métricas: Del alcance orgánico al Paid Media.\[00:19:01\] - ¿Existe una burbuja de precios en el sector? El control del CPM.\[00:20:54\] - Storytelling vs. Briefing: Por qué las marcas deben ser más flexibles.\[00:23:21\] - El impacto de TikTok: La ola que cambió las reglas del juego.\[00:28:16\] - Instagram vs. TikTok: ¿Por qué a los perfiles clásicos les cuesta adaptarse?\[00:33:51\] - La crisis de engagement en el "Mid-Tier" y la saturación de perfiles.\[00:41:04\] - El regreso al vídeo largo: ¿Por qué los creadores vuelven a YouTube?\[00:44:54\] - El fenómeno "Mister Beast" y la necesidad de reinvertir en contenido.\[00:52:16\] - La importancia del mercado Latam para los creadores españoles.\[00:55:53\] - Nueva etapa: El nacimiento de Laya Media y el management personalizado.\[01:01:10\] - Relaciones personales: La clave para sobrevivir 10 años en la industria.\[01:10:25\] - Consultoría en directo: Cómo conseguir patrocinadores para un podcast.Enlaces de interés:Invitada (Malú Müller): https://www.linkedin.com/in/maria-luisa-muller/Enlaces a mis redes sociales:https://t-sml.mtrbio.com/public/smartlink/notasdemarketing

Anterior: [634. Pitbaiting: ¿Por qué el algoritmo quiere que enseñes piel y no ideas? \| Temporada 6](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/notas-de-marketing/episodio/1908732-634-pitbaiting-por-que-el-algoritmo-quiere-que-ensenes-piel-y-no-ideas-temporada)
Siguiente: [636. El error de automatizar demasiado y perder el foco \| Temporada 6](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/notas-de-marketing/episodio/1908730-636-el-error-de-automatizar-demasiado-y-perder-el-foco-temporada-6)

## Últimos episodios de Notas de Marketing

- [La IA debería ser tu traje de Iron Man \| 1x32 con Manu Bellver de The IA System](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/notas-de-marketing/episodio/147013168-la-ia-deberia-ser-tu-traje-de-iron-man-1x32-con-manu-bellver-de-the-ia-system) · 30 de octubre de 2026 · 1 h 11 min
- [Cuánto paga Spotify frente a YouTube por 1.000 escuchas \| 1x31 con Mattia Pantaloni de Desarrollo Profesional](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/notas-de-marketing/episodio/102726825-cuanto-paga-spotify-frente-a-youtube-por-1-000-escuchas-1x31-con-mattia-de) · 23 de octubre de 2026 · 1 h 15 min
- [El error de comunicación que más dinero hace perder a las empresas \| 1x30 con Laura Morcillo](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/notas-de-marketing/episodio/2443653-el-error-de-comunicacion-que-mas-dinero-hace-perder-a-las-empresas-1x30-con) · 16 de octubre de 2026 · 1 h 11 min
- [Cómo consiguen las grandes marcas salir en todos los medios \| 1x29 con Cintia Barolomé](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/notas-de-marketing/episodio/2164015-como-consiguen-las-grandes-marcas-salir-en-todos-los-medios-1x29-con-cintia) · 9 de octubre de 2026 · 1 h 03 min
- [Por qué a tantas empresas les cuesta conseguir clientes \| 1x28 con Jacob Domínguez](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/notas-de-marketing/episodio/1908647-por-que-a-tantas-empresas-les-cuesta-conseguir-clientes-1x28-con-jacob-dominguez) · 2 de octubre de 2026 · 1 h 03 min