Proyecto Gráfico - 014 - La valla de Chesterton

Hoy hablamos de una idea que tiene casi cien años y sigue siendo revolucionaria: la valla de Chesterton. En 1929, G.K. Chesterton escribió que antes de eliminar algo que lleva tiempo funcionando, primero tienes que entender para qué sirve. Aplicada al diseño y la identidad corporativa, esta idea explica algunos de los mayores fracasos de rebranding de la historia reciente: Tropicana, que perdió un 22% de ventas en dos meses; Gap, que tuvo que revertir su logo en una semana; o Pepsi y su rediseño millonario que nadie quiso. También habla de los que lo hicieron bien: Adidas, Nike, Vignelli. La diferencia entre cambiar y evolucionar. Y por qué confundirlos sale siempre muy caro.