# Proyecto Gráfico - 014 - La valla de Chesterton

Episodio de [Proyecto Gráfico](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/proyecto-grafico).

- Publicado: 17 de junio de 2026
- Duración: 27 min
- Temporada 1, episodio 14
- Audio: https://www.ivoox.com/proyecto-grafico-014-la-valla-de_mf_175694739_feed_1.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/proyecto-grafico/episodio/7158989-proyecto-grafico-014-la-valla-de-chesterton

## Sobre este episodio

Hoy hablamos de una idea que tiene casi cien años y sigue siendo revolucionaria: la valla de Chesterton. En 1929, G.K. Chesterton escribió que antes de eliminar algo que lleva tiempo funcionando, primero tienes que entender para qué sirve. Aplicada al diseño y la identidad corporativa, esta idea explica algunos de los mayores fracasos de rebranding de la historia reciente: Tropicana, que perdió un 22% de ventas en dos meses; Gap, que tuvo que revertir su logo en una semana; o Pepsi y su rediseño millonario que nadie quiso. También habla de los que lo hicieron bien: Adidas, Nike, Vignelli. La diferencia entre cambiar y evolucionar. Y por qué confundirlos sale siempre muy caro.

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