282. Amazon Ads con Jordi Ordóñez

🛒 En Amazon, si no pagas, no existes. Pero pagar sin saber cómo hacerlo también te hunde. Jordi Ordóñez lleva en el mundo del e-commerce desde 2009 y en Amazon desde 2014. Si en España alguien sabe cómo funciona Amazon Ads por dentro, es él. En este episodio repasamos el estado real de las campañas en Amazon: qué tipos de campaña hay, cuándo tiene sentido usar DSP, cómo se mide todo esto y por qué la mayoría de cuentas están mal montadas desde el principio. Si gestionas e-commerce y nunca has tocado Amazon Ads, o si lo has tocado y los números no te cuadran, este episodio es para vosotros. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Entender para qué sirve el DSP de Amazon y cómo sus datos transaccionales lo diferencian de cualquier otra plataforma programática 📊 Calcular tu CPC máximo antes de lanzar una campaña para no perder dinero desde el primer clic 🎯 Aplicar una estrategia de segmentación por fases: cuándo atacar keywords, cuándo ir a fichas de producto del competidor y cuándo tiene sentido el Sponsor Display 📉 Dejar de mirar el ACOS como métrica principal y empezar a usar el TACOS para tener una visión real del negocio 🔍 Sacar patrones de comportamiento de compra usando Amazon Marketing Cloud sin necesidad de saber SQL Si venís de Google o Meta, Amazon Ads parece más simple de lo que es. Y eso es exactamente el problema: es fácil lanzar algo, pero muy difícil que funcione bien. Jordi lo resume sin rodeos: las horas de vuelo marcan la diferencia, y hay mucha gente gestionando cuentas que podría estar haciéndolo bastante mejor. ¿Estáis en ese grupo, o ya controlais el TACOS? Enlace de la Masterclass: https://ppctheinnercircle.mykajabi.com/webinar-amazon-ads-ppc-inner-circle-2-0 Capítulos 00:00 Intro y patrocinadores 03:16 Quién es Jordi Ordóñez y por qué es la referencia en Amazon en España 05:48 Cómo empezó en e-commerce y cuándo entró Amazon en su vida 06:45 Por qué en Amazon casi siempre tienes que pasar por el tubo de los ads 09:18 Amazon Attribution: cómo trackear tráfico externo que acaba en Amazon 11:31 Qué es el DSP de Amazon y para qué casos tiene sentido usarlo 18:16 Atacar productos de la competencia: cómo funciona y hasta dónde puedes llegar 24:28 Qué debes tener preparado antes de lanzar tu primera campaña 28:39 Pujas manuales vs automatizadas: cuándo confiar en Amazon y cuándo no 34:53 Herramientas para escalar la gestión de campañas más allá de Helium 10 36:56 Cómo elegir la segmentación correcta según el momento del producto 40:43 ¿Está Amazon Ads infrautilizado o cada vez es más difícil? 45:14 ACOS vs TACOS: por qué la métrica que te da Amazon puede engañarte 51:05 Amazon Marketing Cloud: queries de SQL para cruzar datos de campañas 55:24 Por qué salir de casa (y de los eventos de sector) sigue siendo rentable 1:00:59 Preguntas rápidas con Jordi URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/282-amazon-ads-con-jordi-ordonez PPCFest: ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam