292. Campañas de Marca en Google Ads

Las campañas de marca en Google Ads son ese terreno que todos damos por sabido… hasta que un cliente te pregunta por qué le cobras por pujar por su propio nombre. Hoy desgranamos cuándo montarlas, cuándo son puro ruido en la cuenta y cómo medirlas sin engañarte a ti mismo. Y de paso, dejamos clara la diferencia entre hacer marca y hacer branding (que no es lo mismo, y aquí lo vas a notar). EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Decidir con dos señales claras si una cuenta necesita campaña de marca o si solo añade ruido a tu estructura. 🎯 Elegir entre Search y Performance Max para trabajar la marca, y qué estrategia de puja deja el CPC más equilibrado. 📊 Leer el Impression Share junto al Absolute Top para saber si de verdad apareces arriba o estás tirando el presupuesto. 🔍 Detectar marca escondida en una auditoría y reportarla sin que tus resultados parezcan un desastre de un día para otro. 🧠 Calcular el CPL real de tu tráfico frío al separar la marca, y explicárselo al cliente pequeño, mediano o grande. La marca no se mide por sí sola: se mide en lo que abarata el resto de tus campañas. Quien te conoce convierte, pero lo que te hace escalar es quien todavía no te conoce. Y ojo, que tú no pujes por tu marca no significa que tu competencia no lo esté haciendo. ¿En tus cuentas la marca suma o solo maquilla los números? Lo seguimos en el grupo de Telegram. 00:00 Bienvenida 04:01 ¿Branding o campañas de marca? Ojo con confundirlos 05:55 Nuestra semana: la rutina de cierre de día con IA 08:45 Reiniciar una campaña en barrena: por qué cambiar la URL lo arregló 14:26 Novedades PPC Cast: sexto ponente del Fest y récord de entradas 16:49 Noticias: vídeos de Manel, el experimento de Reddit y ChatGPT Ads 18:51 Baneos en Instagram, IPs y el truco de Tailscale 20:01 Campañas de Maps en Demand Gen: ya aterrizan en España 21:57 Tema del día: ¿cuándo montar (o no) una campaña de marca? 26:32 Search vs Performance Max: ¿dónde trabajáis la marca? 28:12 Estrategia de puja y concordancias: qué nos funciona en serio 31:57 Impression Share y Absolute Top: la columna que casi nadie mira 34:35 Marca escondida en una cuenta: el marrón de auditoría 38:30 Cómo calcular el CPL real cuando quitas la marca 39:56 Educar al cliente pequeño, mediano y grande 41:47 "Dame más de Google Ads": cuando ya no hay más volumen 43:07 La cara B: atacar la marca del competidor 48:38 Marca más allá del search: seguidores y calentar el píxel 50:05 Truco Meta Business Suite: cuidado con la tarjeta del cliente URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/292-campanas-de-marca-en-google-ads PPCFest: ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam