295. Compra Agéntica, SEO/GEO e IA aplicada con Alfonso Moure

🔥 Tu funnel está diseñado para humanos. El próximo comprador de tu e-commerce es una máquina. Esta semana nos sentamos con Alfonso Moure (Mou), uno de los SEOs técnicos más potentes de España y co-ceo de Bigmomo, para entender qué significa la compra agéntica para los que gestionamos campañas cada día. Desde cómo Google construye su shortlist de productos hasta por qué el feed de Merchant Center y el esquema de tu web tienen que ir alineados sí o sí. Y de paso, aclaramos de una vez qué es eso del GEO. Para acabar el capítulo Mou nos dará algunos consejos a la hora de usar la IA. En este episodio aprenderás: 🤖 Cómo funciona la compra agéntica por dentro (fanout, shortlist y UCP) para saber dónde puedes intervenir tú como media buyer 📦 Qué atributos y alineación feed-web exige Google ahora para que tus productos entren en la evaluación de los agentes 📉 Por qué el clic y los trackers tienen los días contados, y qué podemos copiar del enfoque "cero clic" del SEO 🤝 Cómo defender las campañas de marca ante un cliente con datos de reparto de clics entre paid y orgánico 💸 Cómo ahorrar tokens en serio: skills bien descritos, APIs en vez de MCPs y BigQuery como capa de datos segura Salimos de esta conversación con una idea clave: el funnel cambia por completo cuando el actor ya no es humano. Y los que empiecen a preparar su feed, su web y su medición ahora, llegarán con ventaja cuando esto aterrice en Europa. ¿Tu e-commerce está listo para que compre una máquina? Capítulos:00:00 Presentación del episodio y patrocinadores 04:35 Un SEO en territorio PPC: 06:30 Compra agéntica: el melonazo que presentó Google 10:25 Fanout y shortlist: así decide un agente qué comprar 12:48 Merchant Center y esquema: la nueva alineación obligatoria 16:12 UCP: pagar sin pasar por tu checkout 19:13 El clic pierde valor (y tus tags dejan de funcionar) 24:18 Lo bueno de la compra agéntica para los negocios 31:40 Europa: el bloqueo de UCP 36:31 GEO vs SEO: de dónde viene la pelea 40:40 Sinergias PPC-SEO que te ahorran discusiones con clientes 46:11 El test definitivo para defender campañas de marca 49:03 Medir el tráfico de IA: por qué vamos a vivir a ciegas 54:13 Ahorrar tokens: skills sí, MCPs con cuidado 59:52 BigQuery: aísla tus datos y protege tus cuentas 1:04:59 Historias de terror: skills de LinkedIn y API keys al aire 1:11:23 Detección de anomalías: el uso de IA que no estás haciendo 1:13:28 La morning routine de Mou: de hora y media a 15 minutos 1:16:50 Preguntas rápidas URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/295-compra-agentica-seo-geo-e-ia-aplicada-con-alfonso-moure PPCFest: ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam