Por qué ON le está quitando terreno a NIKE: el ERROR de querer ser de todo

→ Curso gratis de 3 horas con 35 años de lecciones de marketing: https://youtu.be/GePUjDEMdjM → Cuéntanos tu caso: https://marcaladiferencia.xyz ¿Cómo es posible que una marca suiza de zapatillas le esté comiendo terreno a Nike? En este episodio de Marca la Diferencia, Alex Agut y Raúl del Río analizan el caso de On, la caída de Nike desde que decidió ser una marca de estilo de vida y por qué elegir un enemigo estratégico es una de las decisiones de posicionamiento más rentables para una empresa. Hablamos de las zapatillas rojas de Michael Jordan, del fichaje de Mbappé por On y de por qué On apostó por Run on Clouds y Soft Wins frente a la cultura del running de alta presión. Además, repasamos dos casos del libro de Laura Ries: las vacas de Chick-fil-A que piden que comas más pollo y las toallitas Dude Wipes, que declararon la guerra al papel higiénico. Raúl explica por qué el enemigo siempre se elige hacia arriba y nunca hacia abajo, con ejemplos como Puleva y Pascual, y contamos cómo lo aplicamos con Café San Jorge. Si tienes un negocio y compites con alguien más grande, quédate hasta el final: te llevas una forma concreta de decidir contra quién te posicionas. Contacto: hola@marcaladiferencia.xyz Web: https://marcaladiferencia.xyz Síguenos Instagram: https://www.instagram.com/marcadif/ Podcast en Spotify: https://open.spotify.com/show/1PMClN8hA5VVSLkuTTfrpe 00:00 Marca suiza contra Nike 00:58 El error de Nike 03:23 Nike pierde su foco 06:23 Caída de Nike en bolsa 08:30 Jordan y Mbappé 11:28 Zapatillas rojas de Jordan 14:53 On elige su enemigo 19:15 Internet y prescriptores 21:24 Líderes no caen solos 23:53 Chick-fil-A y sus vacas 31:19 Consistencia crea posicionamiento 36:46 Dude Wipes contra papel higiénico 45:30 Lección: elegir enemigo 49:49 Caso Café San Jorge #posicionamiento #marketing #estrategiadenegocio #marcaladiferencia