El logo de Adidas por dos whiskys

Adidas no nació como una simple marca deportiva, sino como el resultado de una ruptura familiar que acabaría cambiando la historia del deporte y de la moda. En 1949, Adolf “Adi” Dassler fundó la compañía tras separarse de su hermano Rudolf, quien más tarde daría origen a Puma. Desde ese conflicto casi novelesco, Adidas comenzó a construir una identidad basada en el rendimiento, la innovación y una obsesión muy alemana por hacer zapatillas mejores, más precisas y más competitivas. La historia de la marca está profundamente ligada a sus símbolos. Las famosas tres franjas , compradas originalmente a la marca finlandesa Karhu, se convirtieron en una de las señas visuales más reconocibles del planeta. Después llegarían otros iconos como el Trébol , asociado a Adidas Originals y a la cultura urbana, y la Montaña , vinculada al rendimiento deportivo y al desafío personal. No eran solo logos: eran banderas. Pequeños emblemas capaces de decir “deporte”, “calle” y “estilo” sin pronunciar una palabra. Durante décadas, Adidas pasó de vestir a atletas olímpicos a formar parte del imaginario popular. Su salto más potente fuera del estadio llegó con el hip-hop, especialmente gracias a Run-DMC, que convirtió las zapatillas Adidas en un símbolo de identidad callejera. La marca dejó de ser solo equipamiento deportivo para convertirse en cultura: música, moda, barrio, actitud. De repente, unas zapatillas podían hablar de quién eras. Los textos también muestran cómo Adidas ha tenido que reinventarse una y otra vez. Ha apostado por la innovación técnica, por la sostenibilidad y por nuevos modelos de negocio en un mercado cada vez más competitivo. Tras etapas complicadas, la compañía ha iniciado una recuperación financiera bajo el liderazgo de Bjørn Gulden , intentando recuperar músculo comercial sin perder su herencia. En conjunto, la historia de Adidas es la historia de una marca que empezó fabricando calzado para deportistas y terminó pisando fuerte en la cultura global. De los estadios olímpicos a las calles, de las pistas de atletismo al hip-hop, de la artesanía familiar a la industria mundial: Adidas demuestra que unas simples franjas pueden convertirse en leyenda.