02:00H | 10 AGOSTO 2026 | LA NOCHE DE ADOLFO ARJONA
Sobre este episodio
Nike ficha a Michael Jordan en 1984, creando las Air Jordan. La NBA las prohíbe, pero Nike paga las multas, transformando la situación en marketing de rebeldía y vendiendo actitud. En 1996, Nike apuesta por Tiger Woods, joven que rompe con la cultura del golf y lo globaliza. Tras escándalos y lesiones, Nike mantiene fidelidad, redefiniendo al "héroe perfecto" como "héroe humano", demostrando patrocinio a largo plazo. Adidas firma contrato vitalicio con David Beckham en 1996, reconociendo su estilo y carisma. Beckham impulsa a Adidas en moda urbana y glamour, tras su fichaje por el Real Madrid. Es puente entre deporte, entretenimiento y moda, abriendo mercados. Sigue embajador. Puma ficha a Usain Bolt joven. Su éxito en Pekín 2008 resucita la marca, posicionándola en atletismo. Puma utiliza velocidad e identidad jamaicana de Bolt en sus campañas, demostrando que importan valores y diferenciación. Sigue embajador. Gatorade lanza "Más que una deportista" con Serena Williams, ...