# 02:00H \| 10 AGOSTO 2026 \| LA NOCHE DE ADOLFO ARJONA

Episodio de [La Noche de Adolfo Arjona](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/la-noche-de-adolfo-arjona), de COPE.

- Publicado: 10 de agosto de 2026
- Duración: 54 min
- Audio: https://www.cope.es/uploads/2026/08/07/LKojkZ4J4hoCvkzaHQTLU.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/la-noche-de-adolfo-arjona/episodio/5748583-02-00h-10-agosto-2026-la-noche-de-adolfo-arjona

## Sobre este episodio

Nike ficha a Michael Jordan en 1984, creando las Air Jordan. La NBA las prohíbe, pero Nike paga las multas, transformando la situación en marketing de rebeldía y vendiendo actitud. En 1996, Nike apuesta por Tiger Woods, joven que rompe con la cultura del golf y lo globaliza. Tras escándalos y lesiones, Nike mantiene fidelidad, redefiniendo al "héroe perfecto" como "héroe humano", demostrando patrocinio a largo plazo. Adidas firma contrato vitalicio con David Beckham en 1996, reconociendo su estilo y carisma. Beckham impulsa a Adidas en moda urbana y glamour, tras su fichaje por el Real Madrid. Es puente entre deporte, entretenimiento y moda, abriendo mercados. Sigue embajador. Puma ficha a Usain Bolt joven. Su éxito en Pekín 2008 resucita la marca, posicionándola en atletismo. Puma utiliza velocidad e identidad jamaicana de Bolt en sus campañas, demostrando que importan valores y diferenciación. Sigue embajador. Gatorade lanza "Más que una deportista" con Serena Williams, ...

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