De vender sin marca a dominar el digital: la transformación de Arganour
Sobre este episodio
¿Qué pasa cuando una marca de cosmética natural decide pasar de la estantería del retail al canal digital? En este episodio, Corti habla con Raquel Guirado (CMO) y Rocío Corrales (Brand Manager) de Arganour , una marca de cosmética 100% natural que ha revolucionado su crecimiento apostando por una estrategia clara de branding, escucha activa y performance. 📩 Tips y contenido TOP de GROWTH en nuestra newsletter : https://p-h.es/newsletter-growth Descubre qué aprendizajes extrajeron al llegar “tarde” al ecommerce , cómo han reposicionado la marca sin perder su esencia y por qué tener una embajadora como Anne Igartiburu ha sido clave. Todo esto, mientras siguen creciendo de forma autofinanciada , con un enfoque realista, rentable y humano . 🌍 Más info sobre el episodio en: https://producthackers.com/es/podcast/transformacion-digital-arganour/?utm_source=Podcast&utm_medium=descripcion 💡En este episodio aprenderás: 🔸Cómo detectar cuándo necesitas apostar por el branding 🔸Por qué la cosmética 100% natural también es ciencia e innovación 🔸Qué métricas priorizar si lideras marketing en una marca de producto 🔸Cómo trabajar con una embajadora de marca y diferenciarla de una influencer 🔸Qué canales menos saturados han funcionado para Arganur 🔸Cómo usar la escucha activa como palanca de crecimiento 00:00 Presentación e introducción 04:37 De aceites esenciales a cosmética 100% natural: el origen de Arganur 05:38 Crecer sin promoción: 7 años de boca-oreja y posicionamiento en retail 12:33 Salto al canal ecommerce en 2021 15:05 Entrar tarde al canal digital: desventaja… ¿u oportunidad? 21:23 Reposicionar sin perder esencia 32:21 Branding estratégico: de ser consumidas a ser reconocidas 36:40 Métricas de branding: cómo justificar inversión sin ROAS inmediato 39:43 Embajadora vs. influencer: el caso Anne Igartiburu 46:58 Cómo escalar sin inversión externa 49:00 Cuando el SEO no basta: buscar nuevos canales no saturados 52:36 Cómo medir impacto real en omnicanalidad: ecommerce + retail