# De vender sin marca a dominar el digital: la transformación de Arganour

Episodio de [Growth: el podcast de Product Hackers 🚀](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/growth-el-podcast-de-product-hackers), de Product Hackers.

- Publicado: 12 de noviembre de 2025
- Duración: 1 h 04 min
- Audio: https://anchor.fm/s/1088f9554/podcast/play/111010513/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2025-10-11%2F412253183-44100-2-af9ee2343a44f.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/growth-el-podcast-de-product-hackers/episodio/7555369-de-vender-sin-marca-a-dominar-el-digital-la-transformacion-de-arganour

## Sobre este episodio

¿Qué pasa cuando una marca de cosmética natural decide pasar de la estantería del retail al canal digital? En este episodio, Corti habla con Raquel Guirado (CMO) y Rocío Corrales (Brand Manager) de Arganour , una marca de cosmética 100% natural que ha revolucionado su crecimiento apostando por una estrategia clara de branding, escucha activa y performance. 📩 Tips y contenido TOP de GROWTH en nuestra newsletter : https://p-h.es/newsletter-growth Descubre qué aprendizajes extrajeron al llegar “tarde” al ecommerce , cómo han reposicionado la marca sin perder su esencia y por qué tener una embajadora como Anne Igartiburu ha sido clave. Todo esto, mientras siguen creciendo de forma autofinanciada , con un enfoque realista, rentable y humano . 🌍 Más info sobre el episodio en: ⁠⁠https://producthackers.com/es/podcast/transformacion-digital-arganour/?utm_source=Podcast&utm_medium=descripcion⁠⁠ 💡En este episodio aprenderás: 🔸Cómo detectar cuándo necesitas apostar por el branding 🔸Por qué la cosmética 100% natural también es ciencia e innovación 🔸Qué métricas priorizar si lideras marketing en una marca de producto 🔸Cómo trabajar con una embajadora de marca y diferenciarla de una influencer 🔸Qué canales menos saturados han funcionado para Arganur 🔸Cómo usar la escucha activa como palanca de crecimiento 00:00 Presentación e introducción 04:37 De aceites esenciales a cosmética 100% natural: el origen de Arganur 05:38 Crecer sin promoción: 7 años de boca-oreja y posicionamiento en retail 12:33 Salto al canal ecommerce en 2021 15:05 Entrar tarde al canal digital: desventaja… ¿u oportunidad? 21:23 Reposicionar sin perder esencia 32:21 Branding estratégico: de ser consumidas a ser reconocidas 36:40 Métricas de branding: cómo justificar inversión sin ROAS inmediato 39:43 Embajadora vs. influencer: el caso Anne Igartiburu 46:58 Cómo escalar sin inversión externa 49:00 Cuando el SEO no basta: buscar nuevos canales no saturados 52:36 Cómo medir impacto real en omnicanalidad: ecommerce + retail

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