Divulga sobre el género de las marcas, con Elena Delgado y Estela Fernández
Sobre este episodio
¿Tienen género las marcas?¿Cómo afecta esto a la medida en que nos identificamos con ellas? En este episodio de Divulga como puedas contamos con Elena Delgado Ballester y Estela Fernández Sabiote, profesoras del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Murcia, que nos cuentan que podemos percibir que la marca tiene características de género masculino, femenino o andrógino, y que esa percepción puede afectar a cómo utilizamos las marcas para expresar quiénes somos. Si quieres saber más sobre marcas, ¡no te pierdas este episodio! Referencias -Estudio sobre el efecto del género femenino o masculino en la identificación con la marca. Delgado-Ballester, E., & Fernandez-Sabiote, E. (2024). Brand stereotypes: on the relationships with gendered brand personality and agentic and communal values in fostering consumer–brand identification. Journal of Business Research, 177, 114635.