ALBA GUZMAN-¿Se puede hacer publicidad con alma?

¿SE PUEDE HACER PUBLICIDAD CON ALMA… Y QUE IMPACTE DE VERDAD? Alba Guzmán, cofundadora de la agencia RosaParks y una de las voces más valientes del nuevo modelo de comunicación con propósito. Conversamos sobre su trayectoria, su paso por Harvard, y cómo el capitalismo consciente ha transformado su forma de entender la publicidad: no como un disfraz para vender, sino como una herramienta para generar impacto real. Alba defiende que una buena historia no solo se cuenta… también se hace. Y nos lo demuestra con ejemplos concretos: desde libros infantiles que abordan el cáncer con ternura, hasta campañas que despiertan conciencia sin renunciar a la creatividad. ¿Qué es realmente el propósito corporativo? ¿Por qué algunas marcas lo abrazan y otras lo pierden por el camino? ¿Cómo se sostiene ese compromiso cuando llegan las crisis económicas o las redes sociales piden espectáculo? Hablamos de marcas, de los peligros del greenwashing, del talento joven que quiere cambiar las reglas del juego, y de esa nueva generación de publicitarios que no se conforma con vender, sino que quiere transformar. Alba también nos abre la puerta a su futuro: una Escuela RosaParks para formar en comunicación útil, ética y valiente. Una escuela que no enseña a manipular, sino a conectar de verdad. Una conversación sin postureo, con mucha experiencia detrás y con una idea clara: hacer las cosas bien también puede ser rentable. Y sobre todo… profundamente humano.