# ALBA GUZMAN-¿Se puede hacer publicidad con alma?

Episodio de [DIÁLOGOS y DESAFÍOS con MÓNICA ROMÁN](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/dialogos-y-desafios-con-monica-roman), de MONIKIPEDIA.

- Publicado: 15 de julio de 2025
- Duración: 1 h 04 min
- Temporada 1, episodio 21
- Audio: https://www.ivoox.com/alba-guzman-se-puede-hacer-publicidad-alma_mf_152990108_feed_1.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/dialogos-y-desafios-con-monica-roman/episodio/7265634-alba-guzman-se-puede-hacer-publicidad-con-alma

## Sobre este episodio

¿SE PUEDE HACER PUBLICIDAD CON ALMA… Y QUE IMPACTE DE VERDAD? Alba Guzmán, cofundadora de la agencia RosaParks y una de las voces más valientes del nuevo modelo de comunicación con propósito. Conversamos sobre su trayectoria, su paso por Harvard, y cómo el capitalismo consciente ha transformado su forma de entender la publicidad: no como un disfraz para vender, sino como una herramienta para generar impacto real. Alba defiende que una buena historia no solo se cuenta… también se hace. Y nos lo demuestra con ejemplos concretos: desde libros infantiles que abordan el cáncer con ternura, hasta campañas que despiertan conciencia sin renunciar a la creatividad. ¿Qué es realmente el propósito corporativo? ¿Por qué algunas marcas lo abrazan y otras lo pierden por el camino? ¿Cómo se sostiene ese compromiso cuando llegan las crisis económicas o las redes sociales piden espectáculo? Hablamos de marcas, de los peligros del greenwashing, del talento joven que quiere cambiar las reglas del juego, y de esa nueva generación de publicitarios que no se conforma con vender, sino que quiere transformar. Alba también nos abre la puerta a su futuro: una Escuela RosaParks para formar en comunicación útil, ética y valiente. Una escuela que no enseña a manipular, sino a conectar de verdad. Una conversación sin postureo, con mucha experiencia detrás y con una idea clara: hacer las cosas bien también puede ser rentable. Y sobre todo… profundamente humano.

Anterior: [Alejandro Fernández: ¿ES POSIBLE DECIR LAS COSAS A CALZÓN QUITAO…Y QUE NOS ESCUCHEMOS?](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/dialogos-y-desafios-con-monica-roman/episodio/7265635-alejandro-fernandez-es-posible-decir-las-cosas-a-calzon-quitao-y-que-nos)
Siguiente: [ALEX BAYGUAL - ¿SE PUEDE ENCONTRAR BELLEZA EN LO ROTO?](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/dialogos-y-desafios-con-monica-roman/episodio/7265633-alex-baygual-se-puede-encontrar-belleza-en-lo-roto)

## Últimos episodios de DIÁLOGOS y DESAFÍOS con MÓNICA ROMÁN

- [ENTRE PROMESAS Y REALIDADES-MÓNICA ROMÁN](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/dialogos-y-desafios-con-monica-roman/episodio/7265622-entre-promesas-y-realidades-monica-roman) · 19 de junio de 2026 · 17 min
- [CARLOS URIARTE-Europa: 40 años después, entre el logro y el desafío](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/dialogos-y-desafios-con-monica-roman/episodio/7265623-carlos-uriarte-europa-40-anos-despues-entre-el-logro-y-el-desafio) · 9 de mayo de 2026 · 55 min
- [Diseñar desde la emoción: MAR GAUSACHS](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/dialogos-y-desafios-con-monica-roman/episodio/7265624-disenar-desde-la-emocion-mar-gausachs) · 7 de abril de 2026 · 59 min
- [Dr. JOSEP TORREMADÉ-Disfunción eréctil, próstata, prótesis de pene](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/dialogos-y-desafios-con-monica-roman/episodio/7265625-dr-josep-torremade-disfuncion-erectil-prostata-protesis-de-pene) · 12 de febrero de 2026 · 1 h 00 min
- [CLAUDIA MONCUNILL-Personas, liderazgo y decisiones](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/dialogos-y-desafios-con-monica-roman/episodio/7265626-claudia-moncunill-personas-liderazgo-y-decisiones) · 7 de febrero de 2026 · 53 min