Gaby Nader | La marca, el packaging y el deseo | E15

¿De qué forma las marcas hablan de nosotros? Gaby Nader es Licenciada en Psicología y experta en investigación de mercado cualitiativa, con más de 30 años de experiencia en consumo masivo. Es socia de El 5° Elemento, desde donde desarrolla novedosas formas de investigación centradas en la experiencia. En este episodio conversamos acerca del papel que juega la investigación de mercado en el diseño de packaging. Me contó por qué antes que investigar consumidores hay que escuchar a las personas. También hablamos sobre las dos pulsiones que tironean el consumo: el debo y el quiero. Gaby Nader fue responsable de la unidad de cuali en Ipsos Latam y en 2008 co-fundó la agencia de investigación La Punta Del Ovillo. Ha coordinado más de 2000 proyectos de la más amplia variedad de categorías, marcas y geografías. Hoy, desde El 5° Elemento, trabaja en formación in-house para empresas y colabora con ONG's. Trabajó para clientes como AB InBev, Unilever, ING, Telefónica, Kimberly Clark, Danone, Molinos Rio de la Plata, Kraft, Coca-Cola, Diageo y BAT, entre otros.