# ¿Cómo Funciona Realmente el Influencer Marketing? con Mónica Pérez \| EP 42

Episodio de [TecnoMarketing](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/tecnomarketing), de Camilo Guerrero y Oscar Avendaño.

- Publicado: 6 de octubre de 2026
- Duración: 52 min
- Audio: https://anchor.fm/s/1049ba44c/podcast/play/126938749/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2026-9-6%2F433481142-44100-2-ebd30e260bff3.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/tecnomarketing/episodio/5341397-como-funciona-realmente-el-influencer-marketing-con-monica-perez-ep-42

## Sobre este episodio

¿Sabías que los influenciadores no nacen para vender directamente, sino para construir awareness y posicionamiento de marca en la mente del consumidor?En este Episodio 42 de TecnoMarketing Podcast, conversamos con Mónica Pérez, estratega en marketing digital e influencer marketing con más de 11 años de experiencia en Latinoamérica. Mónica nos comparte su trayectoria desde sus inicios en la producción de los Premios India Catalina hasta la creación de su consultora "Buque". A lo largo de la entrevista, analizamos los errores más comunes de las marcas al contratar creadores, cómo negociar contratos y derechos de pauta, la diferencia entre celebrities y creadores de contenido, la estrategia "Punta de Lanza" para presupuestos ajustados y los 3 filtros indispensables antes de firmar a un talento.🔔 Suscríbete a TecnoMarketing, activa la campanita y déjanos tu opinión en los comentarios: ¿Cuál ha sido tu experiencia trabajando con influenciadores?Página web de Buque:https://buque.com.co/Redes sociales de Mónica:https://www.instagram.com/monicaperezo/Página web de TecnoMarketing:https://tecnomarketingpodcast.comSíguenos en nuestras redes sociales:Instagram: https://www.instagram.com/tecnomarketingpodcast/Tiktok: https://www.tiktok.com/@tecnomarketingpodcast---00:00 Intro: ¿Quién es Mónica Pérez y cómo inició su carrera profesional trabajando en los Premios India Catalina?04:22 ¿Cómo fue la primera estrategia de Influencer Marketing dentro de los Premios India Catalina?06:05 ¿Cuál es la diferencia entre un Creador de Contenido y un Celebrity?07:32 ¿Por qué la historia de Play-Doh enseña a los empresarios a no cerrarse a nuevos nichos?09:42 ¿Cómo se diferencia el contenido de un Creador de Contenido frente a las exigencias de una Marca?12:08 ¿Por qué los influenciadores NO nacen para vender directamente?13:30 ¿Por qué imponerle un guion rígido a un influencer arruina el resultado de una campaña?14:23 ¿Qué es el Branded Content y por qué la meta es "comerse un comercial sin darse cuenta"?16:28 ¿Cómo se negocian los contratos, exclusividades de categoría y derechos de pauta?33:07 ¿En qué consiste la Estrategia "Punta de Lanza" para presupuestos ajustados?35:33 ¿A quién creerle en redes sociales y qué son los "Metfluencers"?42:45 ¿Cuáles son los 3 filtros fundamentales para elegir al influencer ideal para tu empresa?44:22 ¿Vale la pena utilizar las polémicas como estrategia de marketing? 47:37 ¿Qué es "Buque" y cómo ayuda a las marcas a estructurar su estrategia de comunicación?48:11 ¿Cuál es el consejo de oro para las marcas antes de contratar a un influenciador?---🔗 Escúchanos también en Spotify: https://open.spotify.com/show/65TDAmW...🔎 Búscanos en LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/tecnomarketing-podcast➡️ Sigue a Camilo:Instagram: https://www.instagram.com/camiloguerrero.com.co/LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/camiloguerrerocomco/ Sophie Digital Solutions: https://sophie.com.co/https://camiloguerrero.com.co➡️ Sigue a Oscar:Instagram: https://www.instagram.com/oscaraavendano/LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/oscaravendano/AI Conversion Solutions: https://aiconversionsolutions.com/https://oscaravendano.com

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