# De Goiko a Brandcrops: el poder de construir marcas con alma y propósito con Daniela Goicoechea

Episodio de [Punto y Seguido: Historias de Innovación](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/punto-y-seguido-historias-de-innovacion), de Igeneris.

- Publicado: 20 de mayo de 2025
- Duración: 49 min
- Temporada 1, episodio 12
- Audio: https://anchor.fm/s/f5e4712c/podcast/play/102896687/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2025-4-19%2F400598675-44100-2-a70f60105be8b.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/punto-y-seguido-historias-de-innovacion/episodio/1061595-de-goiko-a-brandcrops-el-poder-de-construir-marcas-con-alma-y-proposito-con

## Sobre este episodio

Todos conocemos GOIKO. Todos hemos visto Brandcrops. Pero... ¿sabías que detrás de estas marcas hay una arquitecta que descubrió su pasión por el marketing contando historias? En este episodio, hablamos con Daniela Goicoechea , ex-CMO de GOIKO y fundadora de Brandcrops , sobre cómo se construye una love brand desde cero, cómo convertir a tus seguidores en fans y por qué el storytelling bien hecho es más poderoso que cualquier campaña. ¿Qué buscan hoy las audiencias en una marca?, ¿Qué hace que una historia conecte de verdad?, ¿Qué rol juegan hoy las redes sociales en una estrategia de marca?, ¿Qué pasos clave recomendaría para construir una marca personal coherente y auténtica?, ¿cuál es la clave de la marca de Bad Bunny?

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