# 281. Branding y Briefing con Marta Morente

Episodio de [PPC CAST](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/ppc-cast), de PPC Cast Company.

- Publicado: 27 de marzo de 2026
- Duración: 1 h 01 min
- Episodio 281
- Audio: https://api.spreaker.com/download/episode/70902319/ppccast86_v2_26326_19_09.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/ppc-cast/episodio/570045-281-branding-y-briefing-con-marta-morente

## Sobre este episodio

🔥 Llevas años haciendo "branding" y resulta que nunca lo has hecho. Marta Morente lleva el corazón puesto en el performance, pero trabaja en el mundo del branding de grandes marcas. Viene a PPC Cast a decirnos, con datos y sin filtros, todo lo que los media buyers no entendemos del branding: qué es de verdad, cómo se mide y por qué lo que llamamos "branding" no lo es tanto. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🎯 Distinguir entre campaña de marca y branding real, porque no son lo mismo. 📊 Qué métricas usar para medir branding cuando no tienes ROAS ni CPA, y cómo convencer a un cliente de que la campaña está funcionando sin datos de conversión directa 🎙️ Por qué Spotify puede ser uno de los canales de branding más eficientes en España ahora mismo, y qué tiene la segmentación por audio que no tienen Meta ni Google 📺 Qué diferencia hay entre medios one-to-one y one-to-many, y por qué eso cambia completamente cómo planificas, testeas creatividades y gestionas el presupuesto 🗂️ Cómo construir un briefing de medios que aguante: desde el objetivo hasta la táctica, pasando por el análisis del target con herramientas como el EGM o Infoadex El branding no es el enemigo del performance. Es lo que alimenta el funnel antes de que tú entres a escena. Si no hay nadie que te conozca, da igual lo bien que optimices tus campañas. ¿Estás dejando que otros construyan la demanda mientras tú solo la capturas? CAPÍTULOS 02:30 Quién es Marta Morente y de dónde viene 03:42 Lo que los de performance no entendemos del branding 07:54 Las métricas que importan en branding (pista: no es el CTR) 10:15 Spotify, programática y DOOH: los canales que ignoras 20:54 Campaña de marca no es branding, y viceversa 36:42 Cómo hacer un briefing de medios que funcione 48:46 Cómo demostrarle al cliente que el branding está funcionando 54:05 Ronda rápida con Marta URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/281-branding-y-briefing-con-marta-morente PPCFest: ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

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