# 284. Cómo crear una agencia referencia de PPC con Natalia Sampériz

Episodio de [PPC CAST](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/ppc-cast), de PPC Cast Company.

- Publicado: 24 de abril de 2026
- Duración: 1 h 05 min
- Audio: https://api.spreaker.com/download/episode/71606172/ppccast86_v2_24426_7_34.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/ppc-cast/episodio/570042-284-como-crear-una-agencia-referencia-de-ppc-con-natalia-samperiz

## Sobre este episodio

🔥 Natalia Samperiz lleva 15 años en Google Ads y cuenta cómo se monta una agencia de PPC referente sin atajos. Traemos a Natalia Samperiz, fundadora de Semántica, una de las agencias de paid media con más recorrido en España y con clientes que llevan 15 años con ellos. Llegó a Google Ads cuando casi nadie sabía lo que era en el mercado español, fue una de las profesoras referentes de Google Actívate y ha visto pasar de todo: CPCs manuales, Performance Max, Andrómeda y ahora la IA metiéndose en cada proceso interno de la agencia. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Cómo montar la estructura de una agencia de 33 personas sin que la cohesión se rompa con el trabajo híbrido 📊 El error típico de CPC que tumba cuentas a medio plazo y por qué controlarlo es la clave para un canal sostenible 🛒 Cómo aplicar scoring de catálogo con criterios de negocio (margen, devoluciones) para que tus Performance Max no las dirija Google a ciegas 🧠 El modelo de squads que usa Semántica para que todo el equipo esté al día de cada cambio en Google Ads, Meta y TikTok Ads 🤖 Qué herramientas de IA están integrando ya en procesos del día a día y cómo están estandarizándolo sin volverse locos Si llevas tiempo gestionando cuentas y te planteas el salto a montar tu propia agencia, o ya estás dentro pero te cuesta soltar el bisturí de las campañas, este episodio te va a resonar. Natalia no vende jauja: cuenta el camino con sus luces y sus sombras, y deja reflexiones brutales sobre cómo ha cambiado el PPC en España, qué se está perdiendo con la automatización masiva y qué hay que tener muy claro antes de montar tu propia agencia. CAPÍTULOS: 00:00 Intro y patrocinadores 02:48 Quién es Natalia Samperiz 04:08 El concurso de Google que acabó en Semántica 06:57 La campaña de hoteles que lo cambió todo 10:00 Arrancar una agencia de SEM cuando casi nadie lo hacía 13:00 Cómo se estructura un equipo de 33 personas 17:50 Squads y formación: cómo no quedarte atrás 23:28 Los hitos que hicieron a Semántica referente 25:26 Google Actívate: la generación que aprendió ahí 31:09 Google Partners, Meta y TikTok: quién da mejor soporte 33:07 De tocar campañas a liderar la agencia 37:40 Vieja escuela vs automatización 41:56 Por qué conocer el negocio del cliente lo cambia todo 47:21 Cómo están integrando la IA en Semántica 49:28 Consejos para montar una agencia hoy 53:39 El error típico que impide que una cuenta escale 55:56 Quick win: scoring de catálogo en Performance Max 58:43 E-commerce vs Leads URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/284-como-crear-una-agencia-referencia-de-ppc-con-natalia-samperiz PPCFest: ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

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