# Cómo HOFF creó una marca global desde España

Episodio de [Podcast de Itnig: Historias de startups](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/podcast-de-itnig-historias-de-startups), de itnig.

- Publicado: 19 de enero de 2026
- Duración: 1 h 27 min
- Audio: https://traffic.megaphone.fm/APO4872920916.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/podcast-de-itnig-historias-de-startups/episodio/15747-como-hoff-creo-una-marca-global-desde-espana

## Sobre este episodio

En este episodio del podcast de Itnig hablamos con Fran Marchena, fundador de HOFF, una de las marcas de sneakers españolas que mejor ha sabido combinar marca, diseño y rentabilidad en un sector tan competitivo como el de la moda. A lo largo de la conversación, Fran comparte cómo ha sido el proceso de construir una marca desde cero y convertirla en un negocio sostenible.Profundizamos en el modelo de negocio de HOFF, analizando cómo una marca de moda puede generar ingresos reales sin depender de descuentos constantes ni de guerras de precios. Hablamos de márgenes, estructura de costes, estrategia de precios, control del producto y de por qué la marca es el principal activo para crear valor a largo plazo.También exploramos las decisiones clave en el crecimiento de una marca de sneakers: canales de venta, expansión internacional, relación con el wholesale, gestión del inventario y cómo escalar sin perder identidad. Fran explica qué errores cometieron en las primeras etapas y qué aprendizajes fueron fundamentales para profesionalizar la empresa.Este episodio es especialmente útil para emprendedores, fundadores y profesionales del retail y la moda que quieren entender cómo construir una marca rentable, cómo crecer de forma ordenada y cómo tomar decisiones estratégicas cuando el negocio empieza a escalar.👉 Suscríbete a Itnig para más conversaciones sobre negocios reales, startups y marcas👉 Déjanos en los comentarios qué parte del crecimiento de HOFF te ha resultado más interesante🎙️ ¿Quieres participar en el podcast de Itnig o patrocinar uno de los episodios?Aparecer en el podcast: https://tally.so/r/wo1PoePatrocinar el podcast: https://tally.so/r/3EERLN🔔 Suscríbete a Itnig para más entrevistas con los fundadores de las startups más ambiciosasSOBRE ITNIG:🐦 X - ⁠https://x.com/itnig💡 LinkedIn -⁠ https://linkedin.com/company/itnig📸 Instagram - ⁠https://instagram.com/itnig💌 Newsletter - ⁠https://itnig.net/newsletter/⁠🌐 Web -⁠ https://itnig.net/ ⁠ESCUCHA NUESTRO PODCAST EN:🔊 Spotify: ⁠http://bit.ly/itnigspotify⁠ 🎙️ Apple Podcast: ⁠http://bit.ly/itnigapple⁠índice00:00:00 Tráiler del episodio00:01:24 Inicio del episodio y presentación de Fran Marchena (HOFF)00:03:10 Qué es HOFF y cómo nace la marca00:07:45 De proyecto pequeño a marca con ambición global00:17:40 Por qué la marca es el principal activo del negocio00:22:50 Modelo de negocio de HOFF y fuentes de ingresos00:28:15 Precios, márgenes y por qué no depender de descuentos00:33:40 Canales de venta: online, retail y wholesale00:39:05 Expansión internacional y entrada en nuevos mercados00:44:20 Errores clave en el crecimiento de una marca de moda00:55:10 Escalar sin perder identidad ni rentabilidad01:00:30 Equipo, cultura y toma de decisiones difíciles01:06:00 Aprendizajes personales como fundador01:11:45 Qué haría diferente si empezara hoy HOFF01:18:00 Consejos para emprender en moda hoy01:23:30 Reflexiones finales y cierre del episodio

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