# Palabras mayores en posicionamiento de marca con Anahí Navarrete Gertner, Directora de marketing para Argentina, Uruguay y Paraguay de Mastercard

Episodio de [PLAYBOOK - Marketing para marketers](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/playbook-marketing-para-marketers), de Anita Figueiredo y Sebas Paschmann. Presenta Proteína Marketing.

- Publicado: 20 de agosto de 2026
- Duración: 41 min
- Temporada 4, episodio 6
- Audio: https://anchor.fm/s/ebbec5a8/podcast/play/124498232/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2026-7-20%2F430219915-44100-2-94d222f9a0404.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/playbook-marketing-para-marketers/episodio/6143754-palabras-mayores-en-posicionamiento-de-marca-con-anahi-navarrete-gertner-de-para

## Sobre este episodio

En este episodio de Playbook Inspira, Anita y Sebas conversan con Anahí Navarrete Gertner, Directora de marketing para Argentina, Uruguay y Paraguay de Mastercard, sobre los desafíos de gestionar una marca global para que tenga impronta local. Exploramos cómo se sostiene un posicionamiento líder a lo largo del tiempo, la reinvención del valor del "plástico" en un ecosistema de pagos cada vez más invisible y digital, y las estrategias de construcción de marca en modelos B2B2C, donde la experiencia del consumidor final y la articulación con partners es clave. Un análisis profundo sobre adaptación cultural, métricas de marca y el futuro de los medios de pago con una voz autorizada en construcción de marcas y posicionamiento. Encontrá la transcripción de este episodio en http://playbook.com.ar

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