# Ahora los tenis caros son marca On

Episodio de [Parteaguas Diario](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/parteaguas-diario), de Jonathan Ruiz.

- Publicado: 26 de noviembre de 2025
- Duración: 7 min
- Episodio 113
- Audio: https://media.transistor.fm/6eca71b7/86b3a81f.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/parteaguas-diario/episodio/568057-ahora-los-tenis-caros-son-marca-on

## Sobre este episodio

¿Por qué pagamos 40 mil pesos por un iPhone o 170 dólares por unos tenis On? Este episodio explora cómo las marcas se vuelven identidad, cómo cambia el consumo en una economía en forma de K y por qué pertenecer a un “club” vale más que el producto. ¿Por qué hoy pagamos casi 40 mil pesos por un iPhone … sin pensarlo dos veces? ¿O 170 dólares por unos tenis “On” que hace cinco años nadie conocía? En este episodio exploramos el nuevo fenómeno que está cambiando cómo consumimos: las marcas que se vuelven parte de nuestra identidad . Desde Apple, que ya no sorprende pero sigue subiendo precios, hasta On, la marca suiza que conquistó a los norteños antes que a las revistas de moda. Hablamos de por qué compramos cosas que “llenan huecos”: los jóvenes sin casa que buscan estatus portátil, la economía en forma de K que separa a quienes suben de quienes bajan, y las comunidades que dan valor a productos que antes eran comunes. La moraleja: en tiempos inciertos, pertenecer a un club —sea un celular, unos tenis o un pan de masa madre— vale más que el objeto en sí.

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