# ¿Ya vieron cuánto cuestan los Doritos?

Episodio de [Parteaguas Diario](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/parteaguas-diario), de Jonathan Ruiz.

- Publicado: 6 de febrero de 2026
- Duración: 11 min
- Episodio 163
- Audio: https://media.transistor.fm/a8e6d222/02de59fe.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/parteaguas-diario/episodio/568007-ya-vieron-cuanto-cuestan-los-doritos

## Sobre este episodio

Estamos apunto de ver el Super Bowl... de Bad Bunny. Justo en la mesa de centro, Jonathan aterriza a México (¿Y a Estados Unidos?) en la vida real: los Doritos ya cuestan 85 pesos . Y ese precio no solo refleja inflación, gasolina y aceites más caros por la guerra en Ucrania, sino un efecto inesperado: la recaudación del impuesto que cobra Hacienda a comida chatarra cayó , incluso cuando los precios subieron, incluso tal vez por eso. Para cerrar, entra Juan Carlos García Barcala con una pregunta incómoda para cualquier empresario: ¿de verdad es momento de recortar… o es el momento exacto para invertir? Con el caso de Genomma Lab , explica cómo una empresa con ventas flojas decidió apostar fuerte —sin deuda— en pocas jugadas estratégicas: distribución, puntos de venta, nuevas líneas y digital. Un episodio sobre lo que pocos quieren admitir: la economía no está frenando parejo , y las empresas que sobreviven no son las que “aguantan”… sino las que saben exactamente en qué sí invertir y en qué no .

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