T2O: Montar una agencia global desde cero… y sobrevivir, con Óscar Alonso

En este episodio de Marcas que Venden, charlamos con Óscar, cofundador de T2ó / The2O One, una de las agencias digitales más relevantes del mercado. Desde sus inicios en un cibercafé hasta convertirse en un grupo internacional con presencia en múltiples países, Óscar comparte un recorrido de más de 20 años lleno de aprendizajes, caídas, expansión, cultura empresarial y visión estratégica. Hablamos de cómo crear empresa de verdad, cómo escalar equipos, la importancia del talento, cómo competir con las grandes agencias internacionales, la integración de compañías, el papel de la IA generativa y el futuro del sector. Un episodio repleto de claves reales sobre liderazgo, crecimiento sostenible y construcción de marcas relevantes en un mercado cada vez más complejo. 00:00:00 – Inicio 00:01:51 – Presentación del invitado 00:02:39 – Origen de un “mini proyecto” que se convierte en empresa internacional. 00:03:31 – Los inicios reales (cibercafé y primeros pasos) 00:05:03 – Reflexión sobre persistencia, pymes, pagos de impuestos y evolución empresarial. 00:06:08 – Expansión a México, Italia, Brasil (y su cierre), y finalmente Estados Unidos. 00:07:56 – El punto de no retorno: Cuándo se dan cuenta de que ya no hay marcha atrás y están construyendo “empresa de verdad”. 00:11:10 – Cómo mirar hacia adelante siempre 00:12:02 – Cómo las crisis afectan al negocio y cómo gestionarlas. 00:13:48 – Cómo T2O pasa a pelear clientes globales. con las grandes agencias (Big Six) 00:17:12 – Cómo te perciben marcas grandes y cómo detectar que ya compiten contigo. 00:18:19 – Todas las empresas del grupo y qué hace cada una. 00:20:39 – Cómo resuelven la guerra por el talento tecnológico. 00:21:54 – Crecimiento inorgánico e inversión: Fondos, adquisiciones y expansión geográfica. 00:24:44 – Ejemplo de expansión: Canadá. Por qué este mercado y cómo les impacta. 00:28:23 – Retener talento: Evolución del employer branding desde la “empresa molona” hasta la multinacional. 00:32:01 – Flexibilidad laboral real. Su política post-pandemia y cómo afecta a la cultura. 00:34:31 – Los jóvenes hoy vs. hace 20 años: Desmontando mitos sobre nuevas generaciones. 00:39:02 – Integrar compañías adquiridas: Cómo se gestiona el choque cultural. 00:43:03 – Marketing vs ventas vs tecnología00:46:03 – Cómo evitar ser sustituible como agencia. 00:49:40 – Marcas clonadas por culpa de las plataformas: El riesgo de perder la personalidad de marca en la era de la IA. 00:53:16 – IA generativa: amenaza y oportunidad: Cómo diferenciar el trabajo “profesional” del que no. 00:54:06 – Ser relevante, exclusivo y único. 00:58:01 – El caso Omega x Swatch: Un análisis real sobre branding y coherencia. 01:01:21 – Cómo cambia el rol del empresario con el crecimiento. 01:05:39 – Planes para 2025 y futuro internacional. 01:07:23 – Consejo final para las marcas: La clave para ser relevantes hoy. Linkedin de Óscar: https://www.linkedin.com/in/oscaralonsot2o/ Linkedin de Capi Herrero: https://www.linkedin.com/in/juanmiguelherrero/ Linkedin de Chema Martínez: https://www.linkedin.com/in/chema-martinez-pastor/ Una producción de Formato Podcast: https://formatopodcast.com/ Con la colaboración de Espacio Eventize: https://espacioeventize.com/