# 112. Axe. O cómo convertir en oro una crisis de comunicación

Episodio de [Palabras de Nariz Grande](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/palabras-de-nariz-grande), de Cloe Meler.

- Publicado: 28 de enero de 2025
- Duración: 20 min
- Audio: https://traffic.libsyn.com/secure/unaimagenymilpalabras/POD25_112_-_AXE_dale_la_vuelta_v01.mp3?dest-id=1546748
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/palabras-de-nariz-grande/episodio/5467498-112-axe-o-como-convertir-en-oro-una-crisis-de-comunicacion

## Sobre este episodio

¿Sabes de dónde surge un copy brillante? Axe lo tiene claro, porque sintió en su propia piel, bien desodorizada, lo que significa que tu mensaje no conecte y que además te critiquen por estar fuera de lugar, por quedarte atrás. ¿Recuerdas esos anuncios de machos alfa en los que al usar desodorante las mujeres caían rendidas a sus pies? Fue entonces, en lo más bajo, a punto de hundirse, cuando supo dar con la clave. Dejó de ser un cliché trasnochado y logró algo poderoso: reconectar con una nueva generación. Y es que un momento de crisis puede convertirse en oro, incluso cuando esa crisis es tuya y muy personal. Que se lo digan a Munch, Van Gogh, Virginia Woolf y tantos otros artistas malditos, malditos artistas. Pero solo lo lograrás si descubres el ingrediente principal y lo sabes cocinar, justo lo que vamos a ver en el episodio de hoy. Dale la vuelta a tu comunicación , transforma lo negativo en un mensaje que no solo vende, sino que conecta, inspira y emociona. Saca todo eso que llevas dentro. Ponle voz a lo que nadie se atreve a decir . ¿Vemos cómo hacerlo? Analizamos a fondo el gran éxito de Axe y te cuento el caso de una de mis campañas de marca , para que sepas cómo aplicarlo a la tuya. Todo eso y mucho más en el nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande . Pero, ¡ojo!, si quieres recibir en tu correo la imagen de la campaña original y el chisme chismoso más personal... ... Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ Y arfavó , habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta. Un fuerte abrazo. Nos "vemos" en el próximo episodio. Si tú quieres, mi Narigudo . ;) Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

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