Episodios de Palabras de Nariz Grande
200 episodios · del más reciente al más antiguo
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199. Ropa vieja, campaña nueva. Adolfo Domínguez
¿Puede ayudarte a vender hoy algo que vendiste hace diez años ? Adolfo Domínguez hizo una campaña con ropa vieja . Y lo que me interesa es qué puedes aprender de esa idea para…
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198. Imágenes que dan ganas de comprar. Patek Philippe
Imagina que estás en el sofá con dos amigas. Suena una canción y empiezan a cantarla. Te sabes el estribillo, así que te sumas. Miras la hora. Habría que irse. Pero empieza otra…
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197. Cómo trabajar con una agencia
Hay una pregunta de control que hago siempre antes de aprobar la próxima campaña de una marca. ¿Esto mismo podría enviarlo cualquiera de nuestros competidores cambiando el logo?…
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196. Esto sí. Esto no. Liquid Death
Sabes… Hace tiempo, mucho tiempo ya, me di cuenta de que puedes seguir todas las recomendaciones de libro marketero para mejorar los emails de tu marca y acabar vendiendo menos…
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195. Disney NO tiene la culpa
Verás, puedes explicar muy bien por qué merece la pena tu producto y que alguien esté completamente de acuerdo contigo. Y , sin embargo, que no lo compre. Porque igual todavía hay…
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194. ¿Eres una marca madura? Dominos Pizza
Hay marcas que pasan de «sabemos perfectamente quiénes somos» a «igual tenemos que cambiarlo todo» en lo que tarda en cargarse un informe de ventas. También hay personas que hacen…
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193. Las ventas que te salen caras. SNICKERS
Hay ventas que salen caras . Muy caras. Y no me refiero a que dejen poco margen. Me refiero a esas ventas que una marca consigue después de rebajarse, perseguir, inventarse una…
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192. ¿Te pongo lo de siempre? Patagonia
¿Os pongo dos cañas? Y… ¿preferís patatas o encurtidos? Patatas. Vosotros, siempre patatas. Hasta que el señor que viene conmigo decidió ponerse en forma y descubrió que, para…
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191. Después de llamar tu atención. Pinterest
En los próximos minutos voy a intentar que no cambies de canal ni de programa. Es parte de mi trabajo. Aunque este episodio va casi de lo contrario. De por qué no quiero retenerte…
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190. Aléjate de lo esperado sin alejarte de la verdad. AVIS
Tengo dos superpoderes que también son mis kriptonitas: pienso demasiado y tengo memoria de grillo membrillo. La combinación perfecta para volver una y otra vez sobre preguntas…
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189. Un desatascador en medio de una ópera. Hornbach
Imagina una gota de agua cae de una tubería. Treinta personas la contemplan y cantan como si acabara de empezar el fin del mundo. Una mujer empuña un desatascador en mitad de una…
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188. Un lugar para estar enfadada
Decenas de mujeres pagan hasta 3.000 euros para viajar a Irlanda y participar en un retiro de brujería. Pero lo más interesante no es lo que fueron a buscar. Es lo que encontraron…
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187. La conexión no se escribe. AESOP
Una marca puede conseguir que la mires, que la recuerdes e incluso que le compres. Pero hay algo que ninguna campaña, por brillante que sea, puede fabricar: que reconozcas algo…
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186. El Mundial ha cambiado tu comunicación de marca. OREO
El otro día, en el email que envío cada semana a mi lista (y en el que espero que estés tú también), decía que me gustaría viajar unas horas al futuro. Hasta ese momento en el…
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185. Mi nariz ya no es solo mía
¿Cómo sabes cuándo una idea de marca es realmente buena? No es porque suene original. Ni porque rime. Ni porque puedas escribirla muy grande en tu página de inicio. Lo sabes…
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184. Por lo menos no eres Portugal. Coca-Cola
Esta mañana mi coche ha empezado a encenderse como si fuera un árbol de Navidad. Un árbol de Navidad en julio. Y me ha recordado que a veces las marcas se empeñan en solucionar la…
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183. El único cuadro que no puedes fotografiar. Skittles
Hay cosas que empiezan a interesarte justo cuando alguien te dice que no puedes tenerlas. No porque sean necesariamente mejores o te importen mucho. Sino porque, de pronto, te…
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182. El miedo a repetirse de una marca. Hiut Denim
Hay una frase que asusta mucho a cualquier marca: "Siento que nos estamos repitiendo." Pero antes de salir corriendo a buscar temas nuevos, espera. Porque quizá el problema no sea…
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181. Tu email marketing te delata
Hay emails que no parecen emails. Parecen folletos de supermercado. Foto. Precio. Botón. Descuento. Otra foto. Otro precio. Otro botón. Últimas unidades. No te lo pierdas. Corre…
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180. No fue una idea brillante. Fue PATAGONIA
Cuando nos sentimos inseguros, nos juntamos. Nos apiñamos. Y esto en un escenario, mata el espacio. Pero es que en una marca, puede matar la comunicación . Porque si todo está…
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179. A favor de lo cursi. En contra de la cursilería. DIESEL
Hay personas que prefieren que las insultes con cariño antes que escuchar un "te quiero". Y no porque no quieran. No porque no sientan. No porque sean de piedra. Sino porque hay…
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178. Lo que tu marca YA tiene y NO usa
¿Y si no necesitas inventarte una nueva historia? ¿Y si solo necesitas mirar mejor la que ya tienes? Porque a veces el problema no es que no haya nada interesante que contar. El…
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177. Isra Bravo y el chocolate: cómo suena una marca auténtica
Hoy voy a hablarte de cómo suena una marca auténtica . Y no me refiero a una marca con una estética diferente, ni con un tono de voz original, ni con una campaña muy creativa. Me…
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176. La vulnerabilidad no es mendigar cariño. KFC
Seguro que lo has visto alguna vez: Una fundadora grabándose con los ojos llorosos en Instagram. Una marca contando que está agotada, que no llega, que todo está siendo demasiado…
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175. La marca que sabe defenderse. SABADELL
En este episodio hablo de Banco Sabadell y de su comunicación frente a la OPA hostil de BBVA. Pero no para hablar de banca. Me interesa cómo una operación financiera se convirtió…
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174. El día que una marca deja de pedir. IPHONE
Tengo una vida que, ahora mismo, funciona. No de anuncio. Pero funciona. Tengo una casa que me gusta. Un trabajo que disfruto mucho y que me da libertad. Un hijo maravilloso……
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173. Si miras como todos, vendes como todos. Marcas telescopio. TOO GOOD TO GO
Hay cosas que siempre han estado delante de ti… y aun así, no las ves. Hasta que alguien te enseña a mirar . Y a partir de ahí, ya no puedes dejar de verlo. Y eso, aunque no lo…
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172. Las marcas que importan hablan raro. Sven, Sner y Liquid Death
Llevo años encontrándome el mismo grafiti en muros, carreteras, pueblos... En él se puede leer el nombre de... Sven . Y siempre a su lado, al lado, junto a él: Sner . No sé…
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171. Queremos sobremesas… pero seguimos en el feed. IKEA
Nos obsesiona generar conexión . Pero en la mayoría de los casos, lo que estamos haciendo es simularla. Y la diferencia entre una cosa y la otra es mucho más grande de lo que…
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170. ¿Quién va a leer esto?
Si tienes una marca… o trabajas en marketing… hay una pregunta que ya es hora de que te hagas: ¿Alguien necesita de verdad lo que estás publicando? Te lo digo porque el otro día…
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169. ¿Ha muerto el eslogan… o es que ya no tenemos nada que decir?
Hay momentos en los que no tienes palabras. Esto pasa. Pasa cuando sientes algo muy fuerte, cuando ves algo que te descoloca, cuando quieres explicar algo… y no sabes cómo. Y ahí…
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168. Por qué hay anuncios que recordamos siempre. Paco Rabanne
Hay un recurso creativo que a muchos publicitarios les parece odioso. S in embargo, lleva décadas funcionando. Es uno de los recursos más utilizados de la historia de la…
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167. Los límites de la publicidad en tiempos de piel fina. NIKE
Hoy quiero empezar con una de esas preguntas que nadie se atreve a decir en voz alta. Viene de algo que me ha ocurrido trabajando en una campaña publicitaria. Nada grave. Pero…
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166. El negocio de las emociones. IKEA
Un mono rechazado por su madre. Un peluche para que no se sienta solo. Una historia que nos conmueve. Y en cuestión de días… el peluche agotado en todo el mundo. Y lo que me voló…
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165. No tienes un problema de copywriting. PRENATAL
Si mañana me pusieran delante de 200 CEOs de marcas y me dijeran: "tienes 40 minutos para convencernos de algo"… No hablaría de funnels. No hablaría de aperturas. Ni siquiera…
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164. ¿Quién tiene la última palabra? GOOGLE+ vs OATLY
Como copywriters, como creativos publicitarios, incluso…como personas, creemos tener todas las palabras a nuestro alcance. Y también la capacidad de jugar con ellas hasta casi…
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163. La diferenciación no se inventa. CHUPA CHUPS
Hay marcas que me piden una campaña. Pero yo lo primero que quiero no es escribir. Quiero tocar el producto , ver cómo se ha fabricado. Abrirlo. Usarlo. Hasta forzarlo un poco…
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162. COLVIN y San Valentín. Marcas que se atreven a repensarse
Hay algo que no soporto de San Valentín . Y no tiene que ver con el amor . Tiene que ver con el piloto automático. Con esa sensación de que cada año decimos lo mismo, regalamos lo…
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161. Si te gusta el anuncio, ¿compras el producto? CALVO
Te voy a hacer una pregunta muy sencilla. ¿Cuántos anuncios preciosos recuerdas… y cuántas marcas recuerdas gracias a ellos? Porque si algo te emociona, te gusta, te parece…
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160. La mejor campaña publicitaria de 2025 ignora la IA. ¿Por qué? POLAROID
En este episodio te voy a contar por qué una de las campañas publicitarias más potentes de 2025... No habla de tecnología. No usa inteligencia artificial. Y no busca la…
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159. Comunicación de alquiler
¿Es bueno marcarse objetivos ? ¿O nos hemos obsesionado tanto con ellos que ya ni nos escuchamos? Empieza el año y, como siempre, todo gira alrededor de lo mismo: objetivos…
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158. No es creatividad. Es otra cosa
Hoy no tenía pensado grabar nada. Es martes, 23 de diciembre y… ya tú sabes. Pero hay cosas que, si no las dices cuando están vivas y en caliente, se apagan, pierden fuerza. O…
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157. Las marcas cursis no son de fiar
Una misma cosa puede significar algo radicalmente distinto para ti y para mí . Además, decir cosas bonitas no es emocionar . Sin embargo, muchas marcas lo confunden todo. Y se…
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156. Campaña de GIFTING. O no saber de qué hablar…
Vamos a jugar a eso de… ¿en qué se parece una agencia de marketing a una excursión en pareja ? Y es que esta semana lo que me ha revuelto viene de ahí. Y uniendo las dos han…
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155. El punto ciego de la IA: marcas en 2050
El otro día, en una sobremesa de esas que empiezan hablando del tiempo y acaban intentando arreglar el mundo, alguien lanzó esta pregunta: '¿Tú crees que en 2050 seguiremos…
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154. ¿Te da pereza comunicar la Navidad? Te cuento por qué y qué hacer…
Este episodio va de algo que pocos miran : Y es que la Navidad que vemos en la publicidad ya no se parece a la Navidad que vivimos . Los modelos de pareja, de familia y de vida…
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153. Eres más fea de lo que crees. DOVE
Hoy voy a decirte algo que, de primeras, no te va a gustar, pero que igual cambia tu forma de comunicar. A ver, que empiezo fuerte, aquí va: Eres más fea de lo que crees. Lo que…
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152. El verbo más frágil y poderoso de la comunicación
Hoy quiero hablarte del verbo más frágil y más poderoso de la comunicación. Uno que sostiene relaciones, negocios y marcas… pero que se tambalea a la mínima. Un verbo que no se…
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151. Las emociones están sobrevaloradas (y el Black Friday, más)
Nos han vendido que la emoción lo es todo. Que si no emociona, no funciona. Pero… ¿ y si la emoción sin estructura fuera el nuevo humo del marketing ? Hoy voy a hablarte de por…
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150. H2H: cuando un texto te mete dentro
El mejor copy no es el más perfecto ni el más bonito: es el que más se parece a lo humano . El que te hace sentir vista. Y la prueba no está en Internet, está ahí fuera: en un día…