# OnData Talks \| Creatividad y datos: ¿cómo se gana hoy en publicidad? - Cesar Bettencourt

Episodio de [OnData](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/ondata), de OnDataEC.

- Publicado: 20 de mayo de 2026
- Duración: 59 min
- Temporada 10, episodio 197
- Audio: https://anchor.fm/s/ba09ad0c/podcast/play/120195691/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2026-4-18%2F424428004-44100-2-2862e37b12ea8.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/ondata/episodio/4808043-ondata-talks-creatividad-y-datos-como-se-gana-hoy-en-publicidad-cesar

## Sobre este episodio

En este episodio de OnData Talks conversamos con César Bettencourt, CEO de Publicis Groupe para Ecuador y Venezuela, sobre una pregunta clave para la industria actual: ¿cómo se gana hoy en publicidad cuando la creatividad ya no puede separarse de los datos, la tecnología y los resultados de negocio? Hablamos de su trayectoria dentro de Publicis, de cómo ha cambiado la forma de entender a las audiencias y de por qué las marcas necesitan pasar de la intuición a decisiones más inteligentes, medibles y conectadas con el consumidor. Además, entramos en la lógica estratégica detrás de las campañas modernas: cómo se equilibra creatividad con medición, qué hace que una campaña sea efectiva más allá de likes, views o alcance, cómo conectar branding y performance, qué deberían pedir los clientes a una agencia en la era de la data y cómo Publicis integra creatividad, tecnología y datos para generar soluciones de negocio. También abordamos el futuro de las agencias frente al boom tecnológico, la inteligencia artificial, la automatización y el acceso masivo a nuevas herramientas, así como el rol de Frubis, la unidad boutique de performance digital de Publicis, enfocada en estrategias medibles, analítica avanzada, SEO, SEM, marketplaces, IA y optimización de conversión. Finalmente, analizamos el Mundial como un laboratorio de marcas, audiencias y datos: qué revelan los picos de búsqueda, cómo cambian los momentos de consumo durante un evento masivo y cómo pueden las marcas activar campañas relevantes sin caer en el oportunismo de simplemente subirse a la conversación del fútbol. Una conversación estratégica para líderes, empresarios y decision makers interesados en marketing, publicidad, data, inteligencia artificial, performance, construcción de marca y toma de decisiones en un entorno cada vez más digital. ➡️ Conoce más sobre nosotros: https://mtr.bio/ondataec #Marketing #Publicidad #DataDrivenMarketing

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