# #15.- Retail Branding. - La Cocina de las Marcas

Episodio de [No vendés, te eligen.](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/no-vendes-te-eligen), de La Cocina Identidad de Marcas.

- Publicado: 6 de noviembre de 2023
- Duración: 12 min
- Audio: https://anchor.fm/s/e789a200/podcast/play/77822758/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2023-9-27%2F353035953-44100-2-ac9c0f054bd78.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/no-vendes-te-eligen/episodio/6725524-15-retail-branding-la-cocina-de-las-marcas

## Sobre este episodio

📌Cuando una empresa que tiene locales como puede ser una cadena de supermercados o hipermercados empiezan a llegar al mercado con su propia marca nace lo que se llama el retail branding. 📌Esto conlleva una amenaza para las marcas de fabricantes y se da por las siguientes situaciones: 📍Sensibilidad al precio. Genera una disrupción en el hábito 📍Brecha de precio: Tiene que haber un margen lo suficientemente grande como para que le sirva al retailer. 📍Baja percepción de riesgo: El consumidor tiene que sentir que no va a fracasar con esa determinada compra. 📍El costo social tiene que ser bajo. 📌📌En la medida que estas 4 cosas se cumplan, el retailer tiene posibilidades de entrar al mercado. 📌📌📌Por lo general entran con productos básicos. La oportunidad para el retailer está en capitalizar los metros cuadrados de góndola que tienen. 🚀 📌La estrategia para el fabricante es sacar una segunda marca, que salga a competir contra la marca del retailer. 🚀 No te pierdas el capítulo completo en nuestros canales de Spotify y Youtube. 🎧🎧🎧

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