# #33. - Branding en la era de IA. - La cocina de las marcas

Episodio de [No vendés, te eligen.](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/no-vendes-te-eligen), de La Cocina Identidad de Marcas.

- Publicado: 17 de junio de 2024
- Duración: 4 min
- Audio: https://anchor.fm/s/e789a200/podcast/play/85447366/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2024-3-15%2F374395788-44100-2-9657be9bb2654.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/no-vendes-te-eligen/episodio/6725495-33-branding-en-la-era-de-ia-la-cocina-de-las-marcas

## Sobre este episodio

La marca pertenece a una categoría de bienes que denominamos “bienes intangibles”. Estos bienes fueron avanzando cada vez más en la contribución marginal de las organizaciones. Hoy estamos en un giro hacia la tangibilidad y la responsable de este giro es la inteligencia artificial. A medida que vayamos avanzando y vamos metiéndonos en un mundo artificialmente inteligente corremos el riesgo de no poder diferenciar lo real de la ficción. Es ahí donde las marcas se ven ante el desafío de volver tangible lo intangible. Hay varias maneras de hacerlo, desde tener embajadores de marca hasta poner locales en la calle, etc. Si no se hace, la marca va correr el riesgo de que no se le crea, porque la realidad va a ser cada vez más incierta. El branding va a tener un florecimiento con la inteligencia artificial pero ligado a dos responsabilidades: 1 - Ser absolutamente transparente diciendo cuando estoy utilizando inteligencia artificial. 2 - Hacer el esfuerzo para que la marca se vuelva lo más real posible, #marca #brand #sales #ventas #argentina #b2b #organización #marketing #lider #equipo #marca #producto #premium #paradoja #inteligenciaartificial

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