# Disrupción en nuevos mercados

Episodio de [Negocios en Crecimiento](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/negocios-en-crecimiento), de Juan Merodio.

- Publicado: 5 de abril de 2022
- Duración: 7 min
- Audio: https://anchor.fm/s/8923e644/podcast/play/50130388/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2022-3-5%2Feb834472-3409-3140-6818-a112d450c1cc.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/negocios-en-crecimiento/episodio/5530887-disrupcion-en-nuevos-mercados

## Sobre este episodio

No hay dudas de que las nuevas tecnologías modifican el mundo de los negocios. El concepto fue llevado a fondo por Clayton Christensen padre del modelo de 'innovación disruptiva' , quien sostiene que los cambios radicales en productos ya existentes, que los hacen más baratos y simples de usar, terminan por sustituir al bien que era el rey. Es la vía que él aconseja para que las compañías sumen clientes marginales o nuevos. "La disrupción se produce cuando las empresas emergentes usan nuevas tecnologías o modelos de negocio y superan a las que hasta entonces eran las líderes", dice a Estrategia y Negocios el docente de Harvard Business School. Explica que la clave pasa por no diseñar productos y servicios que atiendan al comportamiento de los clientes actuales, sino que los planes deben dirigirse a novedades que desplacen lo existente. A modo de ejemplo señala como innovaciones disruptivas la computadora que desplazó a la máquina de escribir que, a su vez, había hecho lo mismo con la lapicera fuente. Al inicio estos productos suelen ser menos eficientes para los consumidores ya establecidos, pero son "muy competitivos para quienes están abiertos a una nueva oferta" que suele tener también menores costos. Para muestra, Netflix terminó matando a Blockbuster .

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