# Cómo liderar el cambio de percepción de una marca 100% guatemalteca

Episodio de [Mercados & Tendencias](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/mercados-tendencias).

- Publicado: 9 de junio de 2023
- Duración: 21 min
- Audio: https://anchor.fm/s/64ce33e4/podcast/play/71354959/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2023-5-9%2Ff78dee38-dee5-4623-df26-2192bb67f5dc.m4a
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/mercados-tendencias/episodio/5995928-como-liderar-el-cambio-de-percepcion-de-una-marca-100-guatemalteca

## Sobre este episodio

Anteriormente se diferenciaba el mercado comercial de Guatemala en producto y servicio. Más recientemente, en temas de percepción de marca, se ha unificado la percepción del cliente final, dado que las estrategias de mercadeo enfrentan el mismo reto: lograr una conducta favorable hacia la entidad beneficiaria de la campaña, pauta, comunicado, etc. Conozca cómo Aseguradora la Ceiba lo ha logrado con el paso del tiempo. Invitado: Víctor Pozuelos / Director Ejecutivo de Aseguradora La Ceiba.

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