Exploración 758: "Estrategia de Branding"

Invitado: Leo Mora, Experto consultor de temas de Branding y Director General de Casa Diseño. Hoy en día uno de los activos más valiosos, sino el que más, de las empresas y organizaciones es la marca. Cómo se ha diseñado, cómo se ha construido, cómo se ha posicionado y cómo se ha gestionado, explica en gran medida el éxito o el fracaso de una ESTRATEGIA DE BRANDING. ¿Es correcto sustituir abruptamente el nombre y el logotipo de una marca?, ¿Cuáles son los riesgos de hacerlo tan precipitadamente?, ¿a qué razones pudiera obedecer tal cambio?, ¿hasta dónde es sano “estirar” una marca paraguas?, ¿qué casos pudiéramos recordar de una transición favorable de branding?, son cuestionamientos a analizar.