# Óscar López Cuesta (BBVA): evolución de la identidad y la segmentación en publicidad digital

Episodio de [Masters of Privacy (ES)](https://escuchario.semeescucha.es/podcast/masters-of-privacy-es), de Sergio Maldonado.

- Publicado: 10 de diciembre de 2025
- Duración: 53 min
- Temporada 11, episodio 9
- Audio: https://api.substack.com/feed/podcast/181279368/9d6b0095ce2573ff179e77fc2c944a25.mp3
- Página: https://escuchario.semeescucha.es/podcast/masters-of-privacy-es/episodio/5318266-oscar-lopez-cuesta-bbva-evolucion-de-la-identidad-y-la-segmentacion-en-digital

## Sobre este episodio

Óscar López Cuesta nos ayuda hoy a hacer una breve retrospectiva sobre el concepto de “identidad” (o “addressability”) en el mercado publicitario digital: fórmulas para garantizar que el mensaje es relevante, desde el uso de cookies e identificadores alternativos hasta la modelización de señales disponibles en agregado, pasando por el fingerprinting, los IDs de dispositivo móvil y otras fórmulas para garantizar la trazabilidad de eventos o hitos de éxito como los CAPI. También llegaremos a tocar el tema de la nueva identidad digital europea (en una acepción totalmente distinta del término) de cara a la verificación de edad y la minimización en el recabado, e incluso saldrá a colación el consentimiento delegado al navegador bajo la nueva propuesta de la Comisión Europea para simplificar el solapamiento ePrivacy/RGPD ( Digital Omnibus ). Óscar López Cuesta (Digital Marketing Lead en BBVA) es experto en tecnologías de marketing (o MarTech), además de autor del primer y único libro en castellano sobre DMPs o Data Management Platforms. También es co-fundador de la Data Clean Room Alliance y profesor asociado en varias instituciones. Anteriormente ha estado a cargo del equipo de gestión de audiencias en Orange y ha pasado por Prisa, Mutua Madrileña, el Financial Times y Direct Seguros, siempre abordando una combinación de tareas de analítica digital, personalización, CRO, retargeting, Data Layer o MarTech. Referencias: \* Óscar López Cuesta en LinkedIn \* Data Clean Room Alliance \* Conversion APIs (Meta) \* Customer Match (Google) \* Customer Data Platforms (CDP Institute) \* Óscar López Cuesta: Data Management Platforms (MarketingDirecto.com) \* Pascale Arguinarena (Utiq): cross-device addressability in digital advertising through telco-powered identifiers (Masters of Privacy, English) \* Rafael Martínez (LiveRamp): la fiebre del Retail Media (Masters of Privacy) \* Enrique Dans, “ Las cookies y el cambio de Bruselas que podría salvar la experiencia web ” (sobre el Digital Omnibus, LSSI y RGPD) \* Las autoridades supervisoras detienen la actividad de Worldcoin (Tools For Humanity) en España y Kenia - y solicitan información en Argentina \* Alba Carrasco: ¿Es una quimera la publicidad contextual? (Masters of Privacy) \* “ Analytics CEO makes a passionate case against marketing attribution ” (Sergio Maldonado, Chief Marketing Technologist). This is a public episode. If you'd like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.mastersofprivacy.com/subscribe

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